En vísperas de una de las fechas más tantes no sólo para la sociedad sino también, y tanto, para el g en concreto, analizamos cuáles serán los productos que harán mejor caja esta Navidad, tanto en términos de regalos como en cesta de compra para las celebraciones e incluso adquisiciones en rebajas.
La empresa de g colaborativo Trnd indica que más del 87% de los encuestados contempla que su principal gasto para estas fechas tendrá lugar en comida y bebida, seguidas de moda y complementos (69%) y lotería (66%). Con la llegada de intet, también se ha modificado la forma de compra: un 71% de los encuestados afirma que compra de esta manera. De éstos un 22% recoge el pedido realizado en tienda y sólo un 7% lo realiza a través de aplicaciones móvil.
Durante estas fechas, lo más tante son las reuniones familiares y poder degustar grandes platos, eso en lo que menos se ahorra es en la alentación. Más del 70% de los españoles invierte en productos de alta calidad y de marcas conocidas y sólo un 28% se decanta usar marcas blancas durante sus cenas de Navidad.
Regalos en Navidad
Según Trnd, entre hombres y mujeres las intenciones de compra al regalar son más contrapuestas: tres de cada cinco mujeres tienen la intención de comprar en la categoría de cuidado personal mientras los hombres prefieren comprar electrónica (66%).
Respecto al año anterior, el gasto previsto para esta campaña será el mismo en un 58% de los casos. Se prevé un aumento del 29% en las compras online, siendo Andalucía (34%) y Cantabria (31%) las que más destacan. La tendencia general de gasto categoría se mantiene igual en cada dos de cinco encuestados. Este año, los españoles gastarán más en electrónica, juguetes y moda y detes, destacando la Comunidad de Madrid (32%) y la Comunidad Foral de Navarra (37%), donde la compra de electrónica se prevé al alza en comparación con otras comunidades.
A la hora de elegir los regalos adecuados la petición expresa del destinatario es uno de los principales factores que influyen en la decisión de compra (63%). Siguiendo la tendencia de estudios internacionales, la influencia de amigos, conocidos y familiares es determinante para más de la mitad de los encuestados. El elemento marca influye en un centaje superior a hombres (27%) frente a las mujeres (19%). La publicidad en prensa, radio y medios presos sólo influye a un 8% de los encuestados, en el caso de las redes sociales en un 5% y de la televisión en un 19%.
Segundamano.es también ofrece cifras de búsqueda de regalos previamente adquiridos. En este mercado la búsqueda de regalos intet crece un 22% en Navidad. Los resultados coinciden con el informe de Trnd e indican que electrónica, moda y juguetes son los productos que más triunfan en estas fechas.
En segunda mano las marcas que más triunfan en estas fechas son Apple (tanto iPhone como iPad acumulan el 25,8% de búsquedas de la categoría), Samsung (7,6%), Play Station (3,2%) y Nikon (2,9%) en productos de electrónica. En la categoría de moda destacan Tous, que suma un 6,9% de las búsquedas; Nike (5,1%), Rolex (4%) y Adidas (2,6%). Playmobil obtiene un 4,2% del global de búsquedas en la categoría de juguetes; le siguen Scalextric (4,1%) y Lego (2,4%) como las marcas de juguetes más buscadas.
Beatriz Toribio, responsable de Estudios de Segundamano.es, afirma que comprar un regalo de estas marcas en el mercado de ocasión puede suponer un ahorro de entre el 30% y el 40%.
Por otro lado, Webloyalty ha realizado junto a Ipsos España un estudio sobre las rebajas y el comtamiento de los usuarios. El 75% de los españoles espera a las rebajas para comprar algún artículo frente al 25% de los compradores más pulsivos que no pueden esperar.
El 62% de los consumidores prefieren las rebajas online y sólo el 38% afirma que no realizará ninguna compra a través de la web, realizándolas en cadenas comerciales tradicionales.
Los productos más demandados según el informe de Ipsos los internautas son moda (69%, principalmente mujeres), tecnología (56%, consumido una gran parte de hombres), y, a la distancia, productos del hogar (27%) y productos culturales (20%).
Cesta de comida
En cuanto a comida dos informes de Nielsen indican que los pralinés y turrones de sabor chocolate/praliné se llevan el 56,1% de la cesta de la compra de dulces navideños. Clásicos como el turrón de Alicante o de Jijona representan, en cambio, menos del 10% del gasto cada uno.
Los españoles son proclives a alzar las copas llenas de cava más que de champagne. Ocho de cada diez euros de gasto en espumosos corresponden al prero frente a cerca del 14% del segundo.
De momento, los datos del prer mes de campaña cerrado, noviembre, dejan entrever una caída de la categoría de productos navideños del 5,4%.
Si las familias optan un menú con el pescado como plato principal, la lubina o el salmón serán los grandes protagonistas en la cena de mañana en detrento del bacalao o del tradicional besugo. Si, el contrario, las familias prefieren ca, todo apunta a que este año apostarán la cina en vez de la ovina. Los consumidores buscan sustitutivos para pasar una noche tan mágica como la del 24 de diciembre sin que la cartera se resienta demasiado.
Los hogares elegirán la lubina o el salmón gracias a un precio de compra un 4% más barato. Por el contrario, bacalao y besugo perderán su sitio en la mesa de Nochebuena al encarecerse entre el 4 y el 6%. Lo mismo sucede con la ca, en tanto la de ovino sufre los rigores de la demanda de precio parte de las familias al encarecerse, lo que ha supuesto una disminución de sus compras del 13%. Su sustitutivo es la ca cina, que al abaratarse se aprovecha y crece el 6%.
Seguiremos informando…
