Consejero de Empleo y Mujer de la Comunidad de Madrid, Juan José Güemes nos ha abierto las puertas de su despacho para descubrirnos los “entresijos” de su trabajo diario. Sin embargo, en esta ocasión no hemos acudido a él por su condición de  consejero sino por otro cargo bien distinto y quizás menos conocido ya que, a sus 36 años y siendo el miembro más joven del ejecutivo de Aguirre, también es el de Secretario de Comunicación del Partido Popular regional.

Cuéntanos un poquito en ¿qué consiste tu trabajo como secretario de Comunicación del PP regional? 

En primer lugar hay que tener en cuenta que el Partido Popular en Madrid es un partido en el Gobierno, y con un grupo parlamentario que es mayoritario en la Asamblea de Madrid.

Por lo tanto, yo diría que las dos claves de la secretaría de Comunicación, desde el punto de vista del partido son una coordinación con el Gobierno regional y con los Gobiernos municipales y de apoyo a los municipios donde el PP está en la oposición. 

¿Es fácil de compaginar con el trabajo que genera la Consejería de Empleo y Mujer?

Bueno, yo la verdad es que siempre he trabajado con muy buenos equipos, he tenido mucha libertad para hacerlo. Tengo un gran equipo en la Consejería, tengo gente muy capaz, muy válida, con una gran capacidad de gestión y política y luego en la Secretaría de Comunicación estoy rodeado de gente extraordinariamente válida y con muchísima experiencia.

Por tanto, mi labor es una labor de coordinación, de apoyo a las personas que forman parte de mis equipos y una labor de dirección y no estar tanto en el día a día, que lo estoy, sino en el detalle. La gente que trabaja conmigo tiene toda mi confianza y los resultados en la Consejería como en la Comunicación son satisfactorios.

¿Cuantas personas trabajan contigo en el Departamento de Comunicación?

 Hay dos áreas fundamentales, un área de nuevas tecnologías, que lleva Jesús Moreno, y un área de Comunicación y relaciones con los medios de Comunicación que lleva David Pérez, que además es portavoz adjunto de la Asamblea de Madrid. A su vez Jesús tiene un equipo de personas que le ayudan a plantear todo el cambio tecnológico que estamos produciendo y David tiene un equipo de coordinadores de Comunicación local, en la mayor parte de los municipios de la Comunidad de Madrid y a su vez unos responsables de zonas.

Por lo tanto hay una estructura de Comunicación que lleva ya mucho tiempo funcionando, que montó en su día Miguel Ángel Villanueva y que funciona como un engranaje perfecto desde el punto de vista de transmisión de los mensajes a la mayoría de todos los medios locales, apoyo a los grupos municipales…

La verdad es que en este tipo de departamentos no es extraño encontrarse con secretarios que no son informadores, como es tu caso… ¿Te has preparado de una manera especial, algún curso para aprender o es una cualidad innata en ti?

Bueno, yo sobretodo soy especialista en rodearme de gente que sabe mucho más que yo y desde luego apoyarles en todo. Y eso es exactamente lo que he hecho en materia de Comunicación.

¿Cuál es el mensaje que quiere transmitir el PP de Madrid a la Ciudadanía?

Yo creo que es un mensaje que está calando ya. Que el Partido Popular es un partido que tiene ya una trayectoria de gobierno en la Comunidad de Madrid, que en los años de gobierno del PP la Comunidad de Madrid ha pasado de ser una comunidad más bien tirando a gris, podríamos decir resignada, a una Comunidad que hoy es líder y lo es en todos los ámbitos: económico, social, cultural…

Por tanto, lo que tratamos de transmitir a los ciudadanos es, en primer lugar la gestión, que, en complicidad con la ciudadanía, nos ha permitido llegar dónde estamos y sobretodo el seguir planteando un proyecto de futuro.    

Hablemos de las elecciones… aunque queda un año parece que todos los grupos políticos ya habéis comenzado la carrera hacia 2007… ¿Como se está gestando, como está cambiando la Comunicación de cara a las elecciones?

El escenario tal y como está ahora tenemos un Gobierno que va a presentarse a las elecciones con un bagaje importante, con un liderazgo claro, rotundo, de peso, de una persona como Esperanza Aguirre con un altísimo grado de reconocimiento, no sólo por los votantes del Partido Popular sino por los votantes de otros partidos políticos… y por tanto la estrategia electoral va a ser una estrategia esencialmente positiva, de explicación de lo que hemos hecho durante estos años con la responsabilidad que nos han dado y de lo que planteamos para el futuro. Si acaso lo que has hecho te sirve como sello de calidad, de garantía de que puedes afrontar lo que te propones hacer.

Y por hablar de la otra parte, que también entra en juego, creo que lo que tenemos es un Partido Socialista que da por perdidas las elecciones. Cualquiera que esté al tanto de las encuestas, de los indicadores del clima de opinión… sabe cual es la percepción que tiene Rafael Simancas no sólo entre los votantes del PP sino también entre los votantes del propio PSOE. Es una apreciación mala, de falta de confianza, de un líder con falta de entidad, con falta de propuestas. Un líder negativo y crispado incapaz de acercar posiciones. Y eso probablemente obligue al PSOE a plantear no una campaña de oferta positiva sino una campaña negativa, una campaña de muchos decibelios, donde volvamos a ver insultos, injurias, calumnias…

En definitiva, yo creo que el simple hecho de elegir a Rafael Simancas como candidato es un claro síntoma de que el PSOE da por perdidas las elecciones.

¿Vas a coordinar tú la campaña electoral?

No, no creo. Se distribuirán los papeles, hay un comité de campaña que está coordinado por Ignacio González y por Francisco Granados, el secretario general del partido. Que probablemente sea el embrión del equipo de campaña y del gabinete de campaña cuando se de el pistoletazo de salida. Y yo contribuiré desde la dirección del partido y en lo que se me encomiende como siempre.

Volviendo con el tema de la Comunicación en general… ¿cuales crees que son vuestros puntos fuertes y vuestras carencias en este sentido?

Como en todo lo relacionado con la Comunicación y el Marketing, la mayor ventaja que tiene el Partido Popular es el producto. El PP es un partido serio, riguroso, que transmite esa imagen. Es un partido a quien le puede gustar más a quien le puede gustar menos, pero que esencialmente es un partido que hoy en día la gente sabe que el PP dice lo que piensa y que hace lo que dice, y que en eso nos distinguimos del resto de las fuerzas políticas. Que damos un mensaje coherente en el tiempo y un mensaje coherente porque lo defendemos todos al mismo tiempo…

Y probablemente las limitaciones son que no seamos capaces de trasladar todos los éxitos que somos capaces de generar en el ámbito de la gestión. Todo ese trabajo y todos los resultados que se están consiguiendo.

Hablando más en general, siempre se ha dicho que uno de los talones de Aquiles del PP es la Comunicación… Desde tu punto de vista ¿Qué problemas ves a los planteamientos de la Comunicación del PP a nivel nacional? Si es que ves alguno…

No me atrevo a juzgar... eh … la Comunicación nacional… la situación desde el punto de vista de la Comunicación nacional es bien distinta. El Partido Popular en Madrid es un partido con Gobierno y con más responsabilidades de gobierno en el ámbito municipal. En el ámbito nacional ocurre exactamente lo contrario, es un partido en la oposición donde su Comunicación pivota esencialmente en la actividad del partido, en la estructura regional del partido y también, desde luego en el Grupo Parlamentario.

Pero yo creo que, razonablemente, la dirección general ha sido capaz de que los mensajes que quieren transmitir están calando. En relación al desastre territorial, en relación al desastre de la política exterior, en relación a la falta de acción y decisión sobre cuestiones que realmente importa a los ciudadanos…  Yo creo que han sido capaces de transmitir lo que está pasando a nivel nacional, que tenemos un gobierno especialista en provocar problemas, no en solucionarlos.

En definitiva, no haría un balance negativo de la Comunicación en ese sentido. Es posible que exista una ausencia de gestos espectaculares, que no recordemos en estos momentos, pero si creo que hay una labor constante, un gota a gota, y una idea, un mensaje que está calando.

No quiero ser mala… pero la imagen es algo fundamental en esto de la política y yo se que tu la cuidas mucho… Te voy a poner a examen ¿Qué consejos darías a los siguientes personajes?

Simancas:

¡Simancas dedica muchísimo más tiempo que yo a la imagen…! Yo le diría que sonriera algo más.

Aguirre:

Necesita pocos consejos… Que sea ella misma, que es muy de verdad.

Trinidad:

… que intente plantear las cosas más seriamente, a veces transmite una imagen de frivolidad.

Gallardón:

Tampoco necesita demasiados consejos. Es un gran comunicador pero quizá debería sonreír también más.

Zapatero:

Que haga algo de deporte y que se ponga ¡menos maquillaje! Que parece de cera…

¿A Rajoy…? No te estaré poniendo en un compromiso…:  

Si es que eres muy mala… ehhh… que hable mucho más, porque llega.

… y a Zerolo?

¿A Zerolo? Yo creo que tiene una imagen muy marcada y es la que ha querido buscar. En ese sentido yo creo que no lo hace mal.