En estos días los lectores del diario gratuito Metro eligen los diez mejores anuncios del año. Metro Directo ha puesto en marcha un concurso a nivel internacional para elegir cual es la creatividad preferida por sus lectores. PRMarketing y Publicidad ha charlado con José Manuel Cosío, director de Marketing de este diario, quien nos ha contado la evolución de esta iniciativa y la gran acogida por parte de los lectores, en un momento en el que Metro está ganando notoriedad. Cosío nos adelantó un pequeño balance de la repercusión de estas acciones.

En estos días los lectores del diario gratuito Metro eligen los diez mejores anuncios del año. Metro Directo ha puesto en marcha un concurso a nivel internacional para elegir cual es la creatividad preferida por sus lectores. PRMarketing y Publicidad ha charlado con José Manuel Cosío, director de Marketing de este diario, quien nos ha contado la evolución de esta iniciativa y la gran acogida por parte de los lectores, en un momento en el que Metro está ganando notoriedad. Cosío nos adelantó un pequeño balance de la repercusión de estas acciones.

¿Se trata de una iniciativa de Metro en España o concurren otros países? ¿Cuánto tiempo lleva celebrándose?
Es un concurso que se ha puesto en marcha a nivel internacional en todos los países donde opera Metro. Es la tercera edición de estos premios, y están teniendo una acogida excepcional. Es un tema que al lector le gusta mucho.

¿En qué consiste exactamente?
Previamente un jurado ha hecho una selección de 10 mejores anuncios del año divididos en tres categorías. Por un lado, al diseño más innovador, formatos tradicionales, y en tercer lugar acciones especiales, encartes, repartos de muestras… etc. En este caso, acciones especiales, es la única categoría que no vota la gente, pues no ha llegado a todo el mundo, los lectores pueden votar por las otras dos categorías.

El plazo está abierto, en estos momentos los lectores están votando. ¿Hasta cuando pueden hacerlo?
El plazo para votar estos diez anuncios está abierto hasta el próximo día 10 de julio. Y a continuación se hará una final internacional en cada país. Los ganadores de cada categoría concurren en esta final, que se celebrará en España aunque no se ha decidido donde, seguramente será en Madrid o Barcelona.

¿En qué fecha se celebrará el evento de entrega? ¿Se conocerá previamente quienes son los nominados?
Previsiblemente la primera quincena de septiembre. Será en Barcelona pues el ganador del año pasado fue BOCATA, empresa catalana, y por eso se organizará allí. Tras la vorágine del verano. No parte ninguna como favorita. Y hasta el evento no se conocerán.

¿Cómo se puede votar?
Se vota a través de la web de Metro. A través de un banner se accede a un microsite en el que se pueden observar todas las creatividades concurrentes.
Además como novedad, hay premios para los lectores que solamente por votar ganan 30 impresiones de imágenes a color. Para las personas que hayan votado entran en el sorteo de una cámara digital.

¿Quiénes forman el Jurado?
Importantes profesionales creativos como Manuel Urbano de Media Planning. Iñigo Zúñiga de la agencia Código Media. Eva Villanueva, Consumer Comunication and PR Marketing de HP, de Image and Print. Miguel Sánchez de Marketing de Metro, y yo mismo, José Manuel Cosío, como director de Marketing de Metro.

¿Se premia al anunciante o la creatividad? ¿Y cómo repercute?
Es un premio que dan los lectores, se premia al anunciante, a la marca. Los anunciantes están encantados porque esto les sirve a la hora de afinar el tiro para generar creatividades nuevas. Hay muchos tipos de publicitarse, no solo con gráfica. Y pueden ver el impacto real que producen en los lectores, que son su público objetivo. Por lo tanto es para ellos un gran estímulo.

¿Se puede entender también como un concurso para los creativos?
Si, claro, es un modo de que los profesionales creativos se autoanalicen.

¿Qué tipo de anunciantes concurren? ¿Solamente gran consumo?
Pues son bastantes marcas, principalmente de gran consumo. Entre las tres categorías, participan por ejemplo, Ballantines, Nokia, Chupa Chups, Fox, Metro de Madrid, For, Panasonic, Decathlon, Volkswagen, Coca Cola, Movistar, Hispano fox, Gas Natural, Iberia, Ferrovial, RENFE, Beefeater, etc…

Los lectores ganan premios por votar. ¿Cómo se premia a los ganadores?
Bueno, es un reconocimiento de la labor, no tiene cuantía económica, se celebra el evento de entrega y para que trascienda se publica en todas las ediciones a nivel internacional, 100 ciudades.

Hablas de reconocimiento y trascendencia. ¿Cómo han repercutido las anteriores ediciones?
Depende de cada país, en Suecia somos el periódico de referencia, y la participación es masiva. En España estamos adquiriendo cada vez más notoriedad y creemos que estamos en el buen camino. En cuanto a la participación se estima que este año haya unas 30.000 personas votando. Además cada año se incrementa la participación. Y a nivel internacional se espera que se llegue a los 100.000 votos.

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