‘Lo único que permanece en Publicidad es la creatividad’

2006 es un año especial para la Asociació Empresarial Catalana de Publicitat, al cumplir en estas fechas su 80º Aniversario. Ochenta años en los que el sector de la publicidad ha evolucionado considerablemente, aunque siempre bajo la bandera de la creatividad. A Josep Guerrero, Presidente de la Asociació, le espera un ajetreado año el volumen de actos que se van a llevar a cabo para conmemorar tan señalada onomástica, si bien ha encontrado un hueco para atender a PRPublicidad.

2006 es un año especial para la Asociació Empresarial Catalana de Publicitat, al cumplir en estas fechas su 80º Aniversario. Ochenta años en los que el sector de la publicidad ha evolucionado considerablemente, aunque siempre bajo la bandera de la creatividad. A Joseph Guerrero, Presidente de la Asociació, le espera un ajetreado año el volumen de actos que se van a llevar a cabo para conmemorar tan señalada onomástica, si bien ha encontrado un hueco para atender a PRPublicidad.

Este año se cumple el LXXX aniversario de la fundación de la Associació Empresarial de Publicitat. ¿Cómo calificarías la evolución del sector publicitario catalán desde entonces?

Lógicamente el sector ha evolucionado enormemente y no se parece en nada a lo que hace 80 años se entendía publicidad. Los profesionales, los medios, los consumidores, la investigación y las nuevas tecnologías hacen que hoy en día el sector de la publicidad sea muy competitivo al mismo tiempo que requiere una depurada y sofisticada técnica y cantidades ingentes de ingenio para que un mensaje tenga éxito. Por supuesto, los presupuestos son más elevados.

No obstante, sí que creo que algo permanece en el tiempo: la creatividad. Cada idea está adecuada a su época, pero se trata de creatividad al fin y al cabo. Este es el vínculo entre el pasado y el presente y la esencia de la Publicidad.

Logo conmemorativo del LXXX Aniversario

¿Cuáles fueron los pilares sobre los que nación la Asociación? Hoy día, ¿en qué han cambiado? 

El año 1926 nace El Gremi de La Pubilcitat como un órgano de representación de las agencias de Publicidad. Rafael Roldós, Pere Prat Gaballí Enrique Vior y Josep Mª Fortuny fueron los pioneros que gestionaron el naciento del Gremi. Con su dedicación propiciaron, incluso en tiempos políticos difíciles, que esta institución pueda celebrar este año su 80 Aniversario bajo su nueva denominación como Associació Empresarial de Publicitat, pero sin renunciar nunca a sus orígenes ya que en nuestro logotipo mantenemos bajo la denominación oficial, la leyenda Gremi desde 1926.

Hoy, la Asscociació, no sólo aglutina agencias de publicidad, sino también agencias de Medios, estudios de diseño, empresas de publicidad exterior etc. Es decir, ahora somos más universales y no sólo defendemos los intereses de las empresas sino que generamos cursos de formación para directivos, desarrollamos actividades con las Universidades y actos profesionales como conferencias y seminarios.

¿Qué actos se llevarán a cabo con motivo de este aniversario?

Los actos en si, arrancan el 2 y 3 de Marzo con un evento de gran envergadura y que celebraremos en el auditori de CosmoCaixa en Barcelona. Se trata de un workshop internacional en el que bajo el título “Rethink the Basis of Communication” se plantearan nuevas fórmulas para comunicar y llegar a los consumidores. Tendremos ponentes de la categoría de Jonas Ridderstrale, David Gutmann, Doglash Atkin, Eusebi Nomen o Lluis MartínezRives.

Aquí contamos con el apoyo de Mediaedge:cia, MilwardBrown, JCDecaux y el sote de otras empresas del sector, además de los medios publicitarios y empresariales como es la revista Emprendedores y la participación especial de ESADE y TV3.

También llevaremos a cabo una exposición sobre 80 Años de Cartelismo en Catalunya que tendrá lugar en el Palu Robert. La publicación de un libro recopilatorio de esta exposición, una cena social y, coincidiendo con la celebración anual del Drac Novell, una fiesta universitaria.

El panorama de los medios de comunicación catalanes se ha visto sacudido el torbellino causado la entrada en vigor del Consejo Audiovisual de Cataluña (CAC). Al ser los medios los principales sotes publicitarios, ¿cómo valora la Asociación esta ley?

El CAC funciona en Catalunya desde hace diez años y el torbellino al que hace referencia su pregunta es un moviento interesado y generado quienes desconocen las auténticas funciones del CAC. Lo nuevo, es la ley que se ha promulgado ahora y que no hace otra cosa que recoger lo que desde Bruselas se está promoviendo y que ya está vigente en otros mercados europeos.

Esta ley dota de poderes al CAC para otorgar o quitar frecuencias a operadores o incluso a abrir expedientes sancionadores en casos de incumpliento de las leyes y esto, que ya ocurre en el resto de países en Europa  que ya disponen de un organismo equivalente, ha de interpretarse como una despolitización del control de los medios.

La tarea del CAC es hacer que eso se cumpla de una forma objetiva, creíble y eficaz.

Otra de leyes, pero esta vez circunscrita al ámbito nacional. En pocos días entrará en vigor la ley de Publicidad y Comunicación Institucional. Como asociación defensora de los derechos de sus asociados, y mediador habitual con la Administración, ¿crees que atará beneficios al panorama publicitario nacional?

No creo que ate ni beneficios ni perjuicios, ya que la esencia de esa Ley se centra en “despolitizar” las campañas que desde un gobierno determinado puedan hacerse. Es decir no se pueden hacer campañas en las que se venda humo o dicho de otra forma se haga “autobombo” de la gestión de un gobierno con cargo a los fondos del Estado.

Cataluña tiene una gran tradición publicitaria, prueba de ello es la proliferación de asociaciones regionales que defienden tanto los derechos de empresas como de profesionales. Recientemente, una empresa de origen catalana – Bassat, puso en marcha un sindicato dentro de sus filas, medida que está generando reacciones dispares en el seno de la profesión. ¿Consideras este tipo de medidas acertadas y necesarias para el desarrollo del sector, o el contrario resultan indiferentes a éste?

Tradicionalmente el sector de las agencias de publicidad ha sido poco o nada sindicalista. Otras empresas del sector como instaladores, prentas, etc. han tenido en sus plantillas una mayor influencia sindical.

Nosotros desde la Asociación y de la mano de la FNEP, AEAP Y AGEP sí negociamos el convenio colectivo que luego tiene aplicación en el sector en general, pero hasta ahora los comités de empresa como tal no han sido operativos.

Desconozco las interioridades de la agencia mencionada, lo tanto no puedo opinar sobre su otunidad o no, pero lo que pienso es que no afecta para nada al desarrollo del sector.

En la actualidad, nos encontramos inmersos en una crisis de la creatividad española, de la que sólo se salva de momento la publicidad interactiva. ¿Cuál es la receta para salir de ella?

Invertir en talento, dejarle trabajar y convencer al anunciante que, como dice Jack Trout, hay que “Diferenciarse o Morir”. La Associació cada año organiza en el mundo universitario el Drac Novell. Los estudiantes atan sus ideas libremente y también se les da un briefing para que, en 24 horas, den soluciones creativas a una campaña.

Muchos se sorprenderían de la excelente creatividad que se produce en dos días. Es un auténtico vivero de creativos y habría que aprovecharlo mejor.

¿Qué objetivos se marca la Asociación para los próxos años?

La Associació tiene la ambición de ser una institución de referencia en el sector. Que  siempre defienda y apoye a las empresas asociadas y al sector en general, promoviendo iniciativas que ayuden a nuestros asociados a ser más competitivos y en general, contribuir a difundir los valores positivos de la publicidad.

También tenemos como vocación la de apoyar con nuestra participación los planes de estudio de la Universidades ya que es ahí donde se gestan los futuros publicitarios.