24/07/09 LATAM 76.771 SUSCRIPTORES Como el agua. Así de necesaria es la comunicación a través de las redes sociales o mensajería instantánea para los jóvenes adultos. Según el estudio 'Young Adults Revealed' esta labor no es vista como una actividad opcional o entretenimiento para este segmento, sino como una parte necesaria y constante de su existencia social. Sin duda, un dato que abre un mundo de posibilidades para los anunciantes...

El elevado y constante uso que los jóvenes de entre 18 y 24 años hacen de Internet facilita mucho a los anunciantes su trabajo. Atendiendo a los datos que se desprenden del estudio realizado por Microsoft Advertisin y Synovate en 26 países denominado 'Young Adults Revealed', el 28% de los usuarios de entre 18 y 24 años ha hablado de las marcas en un foro de discusión. Además, el 23% agregó contenido relativo a marcas a su servicio de mensajería instantánea.

Estos datos reflejan la gran importancia que adquiere la comunicación a través de las redes sociales o mensajería instantánea. Esta actividad no es vista como algo opcional o un entretenimiento para los jóvenes adultos; sino como una parte necesaria y constante de su existencia social, lo que estaría representando 'una increíble oportunidad para las marcas que están buscando fidelizar a los jóvenes adultos. El contenido relacionado con marcas fue visto, explorado y comentado entre ellos y emerge como un elemento clave en sus vidas tanto dentro del mundo on como offline', afirma David Castiglioni, Gerente General del Grupo de Servicios Online de Microsoft para Hispanoamérica.

Lejos del mito de que los jóvenes compran compulsivamente o en forma irreflexiva, el estudio revela que prefieren 'esperar y ver' lo que otros hacen con los nuevos productos. Para tener más información acerca de las marcas, previamente a una compra, Internet es un medio muy consultado por los usuarios.

La confianza que revelan en su conocimiento de la tecnología no quiere decir que sean los primeros que adquieren lo nuevo en el mercado. Están más enfocados en elegir a los líderes del mercado tecnológico que en adquirir 'lo último' en dispositivos antes que sus pares. Esta es una generación bien consciente de que los precios inevitablemente caen unos pocos meses después de los lanzamientos.

También según el estudio, la televisión está muy lejos de desaparecer y los celulares son todavía los dispositivos tecnológicos más utilizados; sin embargo es claro que la PC está emergiendo como el centro del mundo de los medios para los jóvenes adultos. El 42 % de ellos mira TV online, a través de la PC: perciben a las grillas de programación como anacrónicas. Para el 45 %, una PC y una conexión a Internet es actualmente un ítem dentro de la tecnología del que no podrían prescindir, comparados con un 28 % en lo que se refiere a celulares y la TV con un 11 %. La creciente portabilidad del contenido de video y la facilidad con la que puede ser descubierto y compartido con otros usuarios ya coloca a la PC en el centro de la escena.

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