BUENOS AIRES (15/02/05) La inversión publicitaria durante el pasado 2004 demuestra que el mercado argentino, uno de los más dinámicos del mundo, continúa la senda de crecimiento iniciada en 2003. Si bien el crecimiento de la inversión está en parte relacionado con el alza de las tarifas publicitarias de los distintos medios, el porcentaje de inversión es superior al de aumento de precios: 23 % de crecimiento en inversión sobre 16,5 % de incremento de tarifas.

La inversión publicitaria durante el pasado 2004 demuestra que el mercado argentino, uno de los más dinámicos del mundo, continúa la senda de crecimiento iniciada en 2003. Si bien el crecimiento de la inversión está en parte relacionado con el alza de las tarifas publicitarias de los distintos medios, el porcentaje de inversión es superior al de aumento de precios: 23 % de crecimiento en inversión sobre 16,5 % de incremento de tarifas.

El análisis de Universal destaca que el aumento de la inversión se fue dando progresivamente a lo largo de los meses, al mismo tiempo que el alza de las tarifas, alcanzando los valores máximos durante el último trimestre del año. Sobre el total de dinero invertidos durante el 2004, la televisión y los diarios de Capital Federal fueron los que se llevaron el mayor volumen.

El último "Mensajero de Medios" de Universal McCann arroja también otros datos interesantes:

-          Canal 13 y Telefé fueron los que mayor inversión concentraron.
- Canal 9 fue el que más aumentó el valor de sus tarifas: 48,6 %
- Las señales de cable más vistas durante el 2004 fueron: Todo Noticias, Cartoon Network, Fox Sports y TyC Sports.
- El encendido de radios siguió en ascenso durante el 2004, tanto AM como FM aumentaron su audiencia.
- Las radios más escuchadas durante el año fueron Radio 10, Mitre y Contiental. En FM lideraron La 100, La Mega, FM Hit y Rock &
Pop.
- Las ventas de diarios y revistas aumentaron. El crecimiento es más notorio en las ediciones dominicales de los diarios. Las revistas que más crecieron en ventas fueron Cosmopolitan, Billiken, Living, Rolling Stone y Selecciones.
- La cantidad de usuarios de Internet aumentó un 32 % durante el 2004, llegando a los 7,5 millones de internautas en el país. La estrella del año fue la banda ancha con un crecimiento del 98% respecto a 2003, sumando un total de 475.000 conexiones.
- Los teléfonos celulares llegaron durante el 2004 a superar los 11 millones de líneas en servicio.

Universal McCann Argentina nació en el año 2000 a partir del desprendimiento del departamento de medios de McCann-Erickson. Sus servicios incluyen investigación sobre consumo de productos y de medios, planificación estratégica de comunicaciones, negociación y compra de medios e implementación, seguimiento y evaluación de campañas publicitarias.

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