Como director de uno de los primeros diarios gratuitos deportivo del país, Jorge Esteve conoce perfectamente el mercado de esta prensa especializada. En entrevista con PRNoticias hace un repaso del primer año en la calle de Gol. Nos habla orgulloso de los proyectos de la publicación y no tira balones fuera a la hora de hablar de las razones de la caída de audiencia de la prensa deportiva de pago. El director de Gol, nos habla además de sus recetas para lograr que en poco más de doce meses, su semanario alcanzara 195.270 lectores de media, según cifras de la OJD.

¿Cuál es el balance que hacen de sus primeros 45 números?

Es un balance muy positivo, porque la respuesta de los lectores ha sido muy cercana. Las últimas cifras hablan de que actualmente tenemos cerca de 200.000 lectores todos los lunes cuando salimos a la calle. Considerando que estamos hablando de un producto nuevo e innovador como el nuestro, la satisfacción es doble.

¿Cómo se realiza vuestra distribución?

Para ser exactos nuestra distribución es igual a la de Diario Metro porque desde el lanzamiento del diario hemos firmado un acuerdo de distribución conjunto. Teóricamente son los mismos puntos de venta con unos pequeños retoques para ajustar las tiradas de ambas publicaciones.

¿Cómo compaginan vuestras dos ediciones?

Tenemos dos ediciones: en Madrid y Barcelona. En principio tendrían muchas páginas en común que se han ido distanciando porque lógicamente la información deportiva requiere tratamientos muy distintos dependiendo de la ciudad donde se realice. El caso del fútbol es el más claro.

¿En base a qué criterios deciden vuestra tirada?

Hay dos factores que influyen, el primero es el movimiento que va a tener la ciudad el día que salimos a la calle. Por ejemplo si hay un puente, haces una reducción de tirada. El otro factor importante son los acontecimientos deportivos concretos. Si el Barcelona gana la liga, hacemos una tirada mayor en Barcelona, en perjuicio de Madrid donde no habría tanto interés.

¿Como les ha ido con la competencia de Marca y As?

La competencia con los medios de pago como As, Marca, Sport y Mundo Deportivo nos preocupa poco, ya que hay un público nuevo con respecto a la prensa gratuita en general y a la deportiva en particular. Yo no creo que nuestra guerra sea competir con medios de pago, sino que solamente debemos entregar un servicio a una serie de lectores que antes no tenían el hábito de comprar prensa deportiva y que ahora la tienen su alcance.

Pero, el temor de la prensa de pago siempre han sido los gratuitos

No lo creo, incluso pienso que a los diarios de pago les puede beneficiar nuestra existencia, porque por un lado generamos el hábito de lectura en quienes no lo tenían y por otro lado, nuestras limitaciones de espacio sólo nos podemos remitir a informaciones coyunturales, lo que podría generar una necesidad de buscar más interpretación y opinión en la prensa de pago.

Evidentemente la prensa de pago deportiva ha perdido un buen número de lectores en el último tiempo. ¿A qué crees que se debe entonces?

No creo que se pueda relacionar directamente este fenómeno  con la aparición de diarios gratuitos deportivos. Desde hace años hay una saturación de información deportiva a todos los niveles, tanto en televisión como en diarios de información general. Frente a esto la prensa deportiva no ha sabido profundizar en la información que la gente quiere. Muchas veces se limita a cubrir el expediente que se da en televisión y radios, lo que a mucha gente le deja un poco frío.

Y ahí es donde entran los gratuitos

Sí, porque si hay algunos productos gratuitos que hacen algo similar a los de pago y al lector les satisface, difícilmente van a pagar por algo que pueden obtener gratis. Pero insisto que es una tarea pendiente para la prensa de pago y no me gustaría hacer una relación directa, porque hay bastantes más factores que influyen en este fenómeno.

Para competir con más armas, ¿han pensado en ofrecer regalos, una estrategia donde la prensa deportiva lleva la delantera?

En algún momento hemos evaluado esta posibilidad, aunque hemos llegada a la conclusión que un diario no puede darse el lujo de hacer regalos, ya que nos sería muy poco rentable. Nuestra principal promoción es que damos el producto gratis. No se ha descartado, pero abrir es una posibilidad que se tendría que estudiar muy bien.

¿Qué proyectos tienen en el futuro?

En un principio pensamos salir con 24 páginas pero en muchas de nuestras ediciones hemos sobrepasado este número, dependiendo de la mancha publicitaria y los acontecimientos deportivos puntuales. Evidentemente si los lectores nos siguen acompañando en el futuro podremos sacar una edición mucho más completa. A largo plazo tenemos la intención de sacar el periódico a nivel nacional y no sólo en Madrid y Barcelona

¿Y qué falta para dar estos dos saltos?

Es un tema de ajustar costes. No podemos lanzarnos a la aventura ya que todos nuestros pasos responden a un plan de crecimiento. Tenemos que buscar ajustes para seguir viviendo en el largo plazo. No porque no tuviésemos éxito, sino que porque no asegurarían la continuidad de la empresa.