MÉXICO DF (07/09/05) El marketing directo representa un 13,5 % de la inversión publicitaria mexicana. Arturo Huerta, presidente de la Asociación Mexicana de Marketing Directo, afirmó que la industria de mercadotecnia directa en el país representará, en 2009, de 35 al 40% de la inversión en publicidad, que en 2004 ascendió a 4.250 millones de dólares.

MÉXICO DF (06/09/05) El marketing directo representa un 13,5 % de la inversión publicitaria mexicana. Arturo Huerta, presidente de la Asociación Mexicana de Marketing Directo, afirmó que la industria de mercadotecnia directa en el país representará, en 2009, de 35 al 40% de la inversión en publicidad, que en 2004 ascendió a 4.250 millones de dólares.

Durante la conferencia de prensa que ofreció la Asociación Mexicana de Marketing Directo –AMMD-, su presidente, Arturo Huerta, afirmó que la industria del marketing directo en México tendrá un crecimiento sostenido de 25% en los próximos cuatro años. Finanzas, telecomunicaciones y tecnología son los sectores que más apuestan a estas disciplinas.

Esto significará que en 2009 podrá alcanzar 35 o 40% de la inversión en comunicación comercial. “Cada vez más, los medios masivos de comunicación realizarán acciones de respuesta directa, ofreciendo a los anunciantes estrategias integrales con centros de contacto e internet”, aseguró Huerta.

El estudio que realizó la AMMD para dimensionar la inversión en mercadotecnia directa durante 2004 reveló que, de los 4.252 millones de dólares que se invirtieron en publicidad en México durante 2004 –según datos proporcionados por la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica-, el marketing directo representó 13,5%. Esta herramienta, junto con las disciplinas Below The Line, captaron en su conjunto casi 32% de la inversión.

Huerta señaló que los sectores que más invierten en marketing directo son el financiero, el de telecomunicaciones y el tecnológico. Opinó que éstos “corren con la ventaja competitiva de conocer más a fondo a sus clientes y persuadirlos de forma directa”.

AGENCIAS

 

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