Sogecable ha visto caer en los últimos doce meses un 13,5% sus abonados. A pesar que la compañía de Jesús de Polanco ha logrado reducir sus pérdidas en un 24,2%, el experimento digital no está convenciendo a los españoles. Tienen dos millones de clientes en un país con 20,8 millones de hogares. Y no contamos los bares ni organizaciones abonadas.

Según consta en los resultados del tercer trimestre entregados ayer por la empresa a las ocho de la tarde (una muy buena hora para que las redacciones se pongan a trabajar) Sogecable (Digital + y Canal +) ha perdido 327.142 clientes desde el 30 de septiembre de 2003, fecha en que tenían 2.411.588 abonados.

El Grupo de Polanco no ha podido retener la enorme migración de clientes que abonan logrado engrosar en sus filas desde la fusión con Vía Digital el año pasado y que les habían reportado un incremento cercano al medio millón de nuevos clientes. Según estos mismos datos, la baja ha sido de 210 mil personas en Digital + y de 117 mil en Canal + analógico.

La empresa ha señalado que esta pérdida de abonados por las cancelaciones que han afectado a aquellos clientes cuyos anteriores contratos tenían un precio inferior a los actualmente vigentes. Esta es la explicación por la que a pesar de perder un número importante de clientes, la facturación siga en aumento.

Es así como el ingreso medio en el tercer trimestre de 2004 ha sido de 47,3 euros mensuales. Desde el tercer trimestre de 2003, fecha en la que se produjo la incorporación de los clientes suscritos a las ofertas de Vía Digital, el crecimiento del ingreso medio de suscripciones ha sido de un 22%. En resumen, tener Digital + es más caro que antes, aunque la oferta de canales es mayor.

Toda esta situación deja en claro que la televisión por pago está lejos de seducir a los españoles. En un país donde la penetración de medios (sobretodo audiovisuales) es sumamente alta, no logra consolidarse un número estable de abonados a las diferentes ofertas digitales.

De hecho los dos millones de clientes de Sogecable no están ni de cerca de la penetración potencial que podrían tener en un país con casi 21 millones de viviendas, todas con televisor (y más de uno en algunos casos) según datos del Instituto Nacional de Estadísticas (INE).

En cuanto a las cuentas, Sogecable registró pérdidas en los nueve primeros meses de este año de 109 millones, frente a pérdidas acumuladas de 143,8 millones de euros en el mismo periodo del año pasado. Entre julio y septiembre, se registró un resultado neto de explotación (desempeño del negocio en general) de 17,3 millones de euros, en comparación con 12,9 millones de pérdidas de 2003.