Hace unas semanas Prisa anunció que la página en Internet de El País se abría a todo el público, tras un experimento de más de dos años restringiendo el acceso a sus noticias sólo a sus suscriptores. En una entrevista a Reuters, el responsable de la división de Internet a Prisa ha explicado que el principal objetivo es captar el creciente mercado publicitario en La Red. Para ello, la clave es recuperar los lectores perdidos por elpais.es.

Hace unas semanas Prisa anunció que la página en Internet de El País se abría a todo el público, tras un experimento de más de dos años restringiendo el acceso a sus noticias sólo a sus suscriptores. En una entrevista a Reuters, el responsable de la división de Internet a Prisa ha explicado que el principal objetivo es captar el creciente mercado publicitario en La Red. Para ello, la clave es recuperar los lectores perdidos por elpais.es.

Prisa es un grupo multimedia que quiere cubrir todas las áreas del negocio de Prensa: con Sogecable en Televisión, El País en Prensa y La Ser en Radio, sólo Internet se resiste al dominio del Grupo dirigido por Jesús de Polanco. Y en este apartado no lo tienen fácil, ya que su principal competidor El Mundo, las web de los canales privados y los periódicos exclusivos en Internet le han recortado gran cantidad de terreno en los dos últimos años en que las página de El País permanecía cerrada sólo a sus suscriptores.

Hace dos temporadas, El País optó por entregar más calidad y cantidad en sus contenidos, cobrando por los mismos a sus lectores. Un error que les costó la migración de muchos de sus seguidores y una cantidad insuficiente de fieles suscriptores (42.000 según los datos oficiales, una cifra nada de clara que a veces se confunde con los suscriptores del diario impreso). Lo peor de todo es que con un mercado en Internet poco maduro como lo era en 2003, nadie estuvo dispuesto a pagar por un periódico en La Red, mientras todos los competidores de Prisa y sobre todo El Mundo ofrecían los mismos contenidos gratis.

Precisamente en estos dos últimos años, el mercado publicitario también se ha consolidado creciendo a un ritmo cercano al 20% anual, y El Mundo, los diarios en Internet y todos los sitios gratis se han aprovechado de este tirón. Y es que las empresas y los publicitarios siempre buscan la mayor cantidad de auditores y lectores, algo que El País no podía ofrecer  con sus contenidos cerrados al pago.

Consciente de este diagnóstico, Manuel Mirat de Santiago, el responsable de la división de Internet de Prisa, ha dicho en una entrevista con Reuters que el Grupo está en plena etapa de captación del mercado publicitario digital, para lo cual su primera estrategia fue abrir elpais.es a todo el público. Hasta ahora, Prisa.com participaba con una cuota de entre el 5 y el  8% en este negocio, pero Mirat dijo que desde la apertura de los contenidos de El País en Internet los ingresos publicitarios de Prisa.com están registrando crecimientos "del orden del 40%".

La división de Internet aportó el año pasado sólo el 2% de la facturación total de 1.400 millones de euros del grupo Prisa, pero el objetivo es elevar esta contribución al 9 por ciento en 2009, dijo Mirat. Elpais.es es el sitio líder del grupo en Internet, con unos 210.000 visitantes únicos al día desde la publicación de sus contenidos en abierto frente a 150.000 visitantes cuando la oferta en Internet de El País se limitaba casi exclusivamente a la suscripción en pago. No obstante, elpais.es aún está lejos de los 500.000 ó 600.000 de visitantes únicos de su rival elmundo.es, que optó desde su lanzamiento por la publicación gratuita de sus contenidos.

En 2003, las pérdidas operativas de la división en Internet del grupo Prisa sumaron 10 millones de euros y el año pasado se redujeron a cinco millones.

 

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