Esta mañana Aneo y Aedemo han presentado el ‘Estudio sobre el sector de la investigación de mercados’ en España. El informe apunta a el auge de la investigación cuantitativa: de los 438. 208.000 euros invertidos un 84,1% pertenece a técnicas cuantitativas.
Además, la cuota de la investigación cuantitativa (frente a cualitativa) ha aumentado desde el 82,8% de 2009. Pepe Martínez, presidente de Aneo, ha explicado que en tiempos de crisis los anunciantes apuestan más lo cuantitativo.
La investigación cualitativa presenta una cuota menor (11,1%) pero un descenso un poco más atenuado (del 4,6% respecto a 2012 frente al 4,9% de cuantitativo). De hecho el presidente apunta que las cuotas pueden variar ‘ la recuperación’.
Aneo (Asociación de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión) y Aedemo (Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión) han puesto de manifiesto que ha habido un ‘descenso moderado’ en la investigación, del 5,5% respecto a 2012, cuando este año la caída había sido del 8,9%.
Prevalencia de la recogida de datos online
Jordi Hidalgo, presidente de Aedemo ha explicado que ‘hay una tendencia a la recogida de datos online’. En investigación cuantitativa este apartado ha ocupado en 2013 el 40,8%, cuando la cifra en 2009 era de un 24,2%. Mientras, la suma de la recogida postal, telefónica y presencial en la investigación más numérica acapara un 34,1% (la cuota de 2009 era de 46,3%).
Sin embargo en el área cualitativa el 9,7% pertenece aún a la investigación tradicional y el 1,4% restante a online. Pese a esto, el presidente ha indicado que ‘ prera vez se recoge el concepto “cualitativo online”’ en el estudio. En este sentido Pepe Martínez ha señalado que ‘el cliente quiere tecnología e innovación’.
Cifra de negocio tipo de diseño de investigación
Respecto al diseño de investigación destaca cuota el encargo de la investigación adhoc (42,4%). Le siguen orden la investigación de paneles (36,9%), la investigación continua (16,6%), otros tipos de investigación (2,4%) y la encuesta ómnibus (1,7%).
En comparación a los datos de 2012 aumenta la cifra de negocio de ómnibus (0,4%) y ‘otros’ (13,4%) y disminuye la de adhoc (12,1%), paneles (0,3%) y ‘otras investigaciones continuas’ (0,7%).
Luis Pistoni, representante de Esomar en España (los datos de esta institución se unirán en septiembre a los presentados hoy), ha mencionado que ‘va a crecer el adhoc’, a pesar de la disminución.
Para España se prevé una caída del 0,6% en 2014 de la inversión en investigación de mercados. Abril cerró con un 0,7%. Por tanto, ha señalado Pepe Martínez, ‘el mercado se prevé estable’.
Estamos ante un ‘sector que exta’, ha expresado Pistoni: el 20% de la facturación se realiza a clientes con sede en el extranjero. Aun así, la facturación proveniente de clientes con sede en el extranjero disminuye más (5,9%) que la de actores nacionales (3,6%).
La tradicional concentración de investigación en Madrid y Barcelona aumenta: la capital del país supone un 46,4% de toda la facturación nacional y Cataluña supone un 20,5%. Madrid disminuye un 7,1% pero el resto de España, con una cuota del 33,1%, lo hace en un 12,9%.
Los representantes han apuntado a un recorte en la investigación parte de las Administraciones Públicas, que afecta sobre todo a los gobiernos autonómicos y locales (16%) mientras el Gobierno central sólo disminuye un 2%.
Por otro lado, han señalado que la disminución varía de forma silar en distintos clientes; industria manufacturera (4,8%), empresas de servicios (4,6%) y empresas de B2B (5,5%).
En la presentación también han estado presentes María Lizarraga, gerente de Aedemo; Enrique Matesanz, gerente de Aneo, yVicente Castellanos, codirector del Estudio de la industria.
Seguiremos informando…
