¿Cuál es la clave para la supervivencia de una publicación periódica como las revistas? Tal vez no exista una fórmula mágica, pero seguro que entre las posibles respuestas se encuentra la segmentación. Uno de los targets que cuenta con más difusión son las revistas del público femenino: cotilleo, belleza, salud, estilos de vida. El líder indiscutible es la revista Pronto que, según la Oficina para la Justificación y Difusión de medios (OJD), es la líder, con un promedio de difusión de 989.820 ejemplares. El doble que El País y similar a los diarios gratuitos.

La revista de alcance nacional lidera no sólo entre las publicaciones de cotilleo y farándula, sino entre todas aquellas cuyo público objetivo son las mujeres. La distancia es considerable, pues supera con una amplia distancia a las que le siguen en lectoría. La elegancia de Hola y las exclusivas de Diez Minutos no logran superarla, que registran un 539.468 y 260.565 de promedio de difusión respectivamente. Completan el TOP 5 de este Lecturas con 254.137 ejemplares, y ¡Qué me dices! con 216.495.

Las cifras de difusión son hoy más que nunca de enorme relevancia, sobre todo desde que se supo que las revistas que competían los lunes fracasaron. La última fue Gala, que apostaba por competir con Hola y arrebatarle parte de sus lectoras de lujo, desapareciendo en el intento este mismo mes de septiembre. Según la OJD, en 2005  logró una difusión promedio de 219.178 ejemplares. Poco antes dejaba este mundo de papel couché Diva que, dirigida por Eduardo Sánchez Pérez, era la respuesta de los editores de Hola a la aparición de Gala, aunque corrió la misma suerte –mala suerte- y dejó de publicarse mucho antes.

Dentro del segmento de belleza, se sitúa en la cabecera Glamour, con sus ediciones de tamaño normal y bolsillo, con 259.790 ejemplares. Le separan tan solo cinco mil ediciones de su máxima competidora, Cosmopolitan, que logra llegar a 221.063 ejemplares, cuyas lectoras buscan entre sus páginas la última moda y los consejos de belleza más eficaces.

Entre las cien mil y las doscientos mil ejemplares se sitúan muchas publicaciones, como Semana con 201.929, Mía, Clara, Elle, Telva, AR (La revista de Ana Rosa Quintana), la adolescente Nuevo Vale, Sorpresa, Vive, Loka Magazine, Vogue, Marie Claire, Ragazza, Woman. Con menos de cien mil, se encuentran In Style, Única, Hola Modas, Mujer Vital. Las menos leídas son You, con 35.231, seguida de Cadena Mode, con 35.521 y Chic con 54.408 durante 2005.

La supervivencia en este mercado competitivo es una tarea algo más que difícil y es necesario, sin duda, recurrir a ideas nuevas y de alto impacto. ¿Recurrirá alguna de estas revistas a la estrategia de la francesa ‘Jalouse’ (‘Celosa’), que se agotó por completo cuando decidió regalar un consolador? Ya lo veremos...

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