OJD SEPTIEMBRE 2009 Como ya os anticipábamos en verano, los diarios gratuitos siguen con su particular ajuste de costes para garantizarse su supervivencia. Han cerrado julio con tiradas históricamente bajas que en el caso de ADN y de Qué!, no superan los 500.000 ejemplares de media diaria, según datos del PGD. La única explicación a esta caída es el frenético recorte de costes que se ha cobrado en un año la mitad de las plantillas de estas publicaciones. Nuevamente nos preguntamos de la viabilidad de tres cabeceras gratuitas.

Por descontado que las tiradas del mes de julio -las últimas dadas a conocer ya que en agosto no se publican gratuitos- han sido las más bajas del curso, pero además son de las más reducidas desde que hace más de un lustro se produjera el boom de las cabeceras gratuitas. Y ya no hablamos de caídas del 30% sino que nos referimos a recortes de la mitad de la tirada de los buenos tiempos en que cada uno de los cuatro -antes del cierre de metro en enero de este año- lanzaba a la calle más de un millón de ejemplares.

En julio pasado 20 Minutos registró una tirada de 688.662 ejemplares, un 10% menos que en el mismo mes del año pasado. Con ello el diario de Schibsted cierra el curso con una media anual de 780.725 ejemplares, un 30% menos que durante la temporada 2008/2009. En el caso de ADN la situación es más sangrante ya que en julio no ha superado los 461.000 ejemplares, un 29% menos que hace un año o lo que es lo mismo 193.000 ejemplares menos. Ha registrado además una media anual -entre septiembre y julio. De 670.000 ejemplares.

En el caso de Que! su tirada en julio ha llegado hasta los 492.000 ejemplares, un 31% menos que hace un año dejándose en el camino 231.000 ejemplares. En cuanto a su media anual ha cerrado el año con 720.000 ejemplares.

¿Y qué queda para los gratuitos? Difícil saberlo, aunque lo cierto es que las noticias que vamos conociendo son cada vez menos alentadoras. Hace unas semanas os contamos que ADN y Que! unificaban su distribución en Madrid gracias a la empresa Boyaca que utilizaba a un solo repartidor por punto de venta para los dos periódicos. Y ayer conocimos que un estudio de la patronal de los diarios gratuitos revelaba que según los propios directivos entrevistados, las plantilla de los gratuitos se habían reducido a la mitad en sólo un año.

Seguiremos Informando...