Cada año cuesta más sustentar la rentabilidad de los diarios impresos. Los resultados del OJD para el ejercicio 2005 revelados por El Mundo, esclarecen unos datos nada buenos para los principales diarios de la prensa con carácter nacional. Sólo el diario de Pedrojota parece salvarse de una quema en que ABC, El País y La Razón pierden lectores. Un año 2005 que confirma la tendencia a la baja de las principales cabeceras nacionales.

Cada año cuesta más sustentar la rentabilidad de los diarios impresos. Los resultados del OJD para el ejercicio 2005 revelados por El Mundo, esclarecen unos datos nada buenos para los principales diarios de la prensa con carácter nacional. Sólo el diario de Pedrojota parece salvarse de una quema en que ABC, El País y La Razón pierden lectores. Un año 2005 que confirma la tendencia a la baja de las principales cabeceras nacionales.

 

La prensa escrita atraviesa un proceso de paulatina reducción de ventas a largo plazo. Los principales diarios de tirada nacional se reparten la cara y la cruz de una moneda con tendencia a la baja, tras la publicación de los resultados de difusión del año 2005 en prensa a cargo de la OJD –Oficina de Justificación de la Difusión-.

 

El diario El Mundo, sin embargo, es el único que parece seguir navegando contracorriente. Estos últimos datos de difusión lo colocan como el único diario nacional que ha aumentado su audiencia de manera ininterrumpida durante los últimos cinco años. En 2005, calificado por el propio diario de Unedisa como “el mejor de la historia”, El Mundo cerró el ejercicio con una difusión total de 315.000 ejemplares, lo que supone un incremento del 2,1% en relación a diciembre de 2004.

 

Por su parte ABC, tercero en ventas entre los diarios nacionales, consigue detener el desplome de los últimos años y supera en un total de 1.200 ejemplares -0,5%- la difusión total conseguida por la cabecera en 2004. Las ventas en quioscos del periódico de Vocento siguen sin alcanzar la cifra mágica de los 200.000 ejemplares -174.000-.

 

El País, el periódico más leído en España, registra al cierre del pasado ejercicio un total de más de 450.000 ejemplares diarios vendidos. Esta cifra, que aparentemente les distancia con mucho de sus competidores, se ve empañada por otro dato de interés: pierde 15.000 lectores diarios –un 3,3%- con respecto a 2004. La Razón en tanto, pierde casi 5.000 ejemplares en difusión total –el 3,4%- y se queda en 140.000 ejemplares.

 

Amén de las suscripciones, los datos de ejemplares vendidos al número realzan la preocupante situación por la que atraviesan los medios impresos en España. El Mundo es el único entre los grandes diarios cuyas ventas directas en kiosco aumentaron, algo más de 2.000 ejemplares, un 1% que rubrica la excepción de esta tendencia. El País, ABC y La Razón pierden un 7,5%, 5,2% y 8,1% respectivamente.

 

Globalmente, los periódicos nacionales cerraron el año con una difusión de 1.187.000 ejemplares, lo cual representa el 28,9% del conjunto de las ventas de diarios en España. El mayor peso continúa correspondiendo a los diarios regionales (48,3%). Por su parte, los deportivos suman el 20,2%  de la difusión total y los económicos le siguen, muy de lejos, con  un 2,6%.

 

En la última oleada de 2005 del EGM –Estudio General de Medios-, publicada el pasado 14 de diciembre, El Mundo alcanzó 1.340.000 lectores, superando un 2% la cifra del año anterior. Fue el único entre los grandes periódicos que logró aumentar su audiencia en los últimos doce meses contabilizados, frente a la caída de sus principales rivales y competidores: La audiencia de El País bajó un 5%, ABC un 7% y La Razón un 2,2%.

 

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