El mes de enero ha sido pésimo para todos los periódicos impresos, pero en especial para el líder en difusión: El País. El diario de Prisa ha perdido 80.000 ejemplares de ventas en enero si se comparan con los datos del mismo mes del año pasado. En el caso de la difusión el retroceso es del 12,5%.

La caída de El País es aún más llamativa si se compara con la de sus más cercanos perseguidores que a excepción de La Gaceta que pierde un 30,9%, muestran retroceso mucho menos pronunciados. El Mundo ha cerrado el mes de enero en 176.578 ejemplares de venta en quisco, un 7,51% menos que hace doce meses, mientras que ABC es el único que crece con 131.816 ejemplares de venta y un alza de 0,66% respecto de sus datos de enero de 2010. En este mismo apartado La Razón cae un 8,7% hasta los 65.269 ejemplares.

En cuando a difusión las cosas van un poco mejor aunque las caídas siguen siendo importantes. El que más cae es ABC con un 23,6% hasta los 189.466 ejemplares seguido de El Mundo que se deja un 15,3% hasta 234.311 números. En el caso de El Mundo esta difusión se complementa –no se suma según la normativa de OJD- con los datos de El Mundo en Orbyt que registró en enero 19.292 ejemplares.

En tanto, El País que cierra el mes con 351.332 ejemplares un 12,5% menos que en enero del año pasado, La Razón pierde un 7,3% hasta 100.738 números y La Gaceta se deja un 27% hasta los 32.600 números. Las diferencias de porcentajes entre venta en quiosco y difusión tienen que ver con que esta última incluye además de las ventas, las suscripciones, los regalos, venta conjunta y las promociones.

En el caso de ABC se ha apostado por la venta directa –que crece- en vez de la difusión por otros canales. La Gaceta en tanto, es un diario completamente de venta en quiosco, lo que explica que sus retrocesos sean similares en ambos indicadores.

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