Jaime Castellanos no para en su jugada por hacerse con el control de Recoletos. Cansado de que todos los medios habláramos de los detalles de su nueva operación, salpicada de incompatibilidades, ha filtrado los detalles de la salida de Qué para desviar la atención informativa. Con vía libre tras la salida de Pearson, Castellanos lanzará a la calle el diario gratuito la semana del 17 de enero.

Jaime Castellanos no para en su jugada por hacerse con el control de Recoletos. Cansado de que todos los medios habláramos de los detalles de su nueva operación, salpicada de incompatibilidades, ha filtrado los detalles de la salida de Qué para desviar la atención informativa. Con vía libre tras la salida de Pearson, Castellanos lanzará a la calle el diario gratuito la semana del 17 de enero en doce ciudades del territorio español.

 

La apuesta es muy arriesgada, ya que tanto sus asesores internos como los propios ejecutivos de Pearson se cansaron de decirle a Castellanos que su diario gratuito no era viable, por la alta inversión inicial, la dificultad de buscar un socio y lo consolidados que están 20 minutos y Metro en el mercado. A pesar de ello el presidente de Recoletos logró convencer a Prensa Ibérica para que se hiciese con el 26% del capital del gratuito.

 

El resto de la historia es conocida, estampida de trabajadores, descontento laboral por el sectario equipo que se estaba formando en la nueva cabecera y la amenaza del cierre de otras publicaciones. A lo que se sumó la férrea vigilancia de Marjorie Scardino desde Pearson. Es por ello que aprovechando el desconcierto laboral causado por la OPA, Castellanos ha decidió poner en marcha su viejo proyecto, contra viento y marea.

 

Para ello ha comenzado una subterránea campaña de filtraciones para que la aceptación del nuevo diario sea positiva y de paso desvíe la atención del resto de sus problemas con los accionistas minoritarios, sus propios trabajadores y la serie de incompatibilidades en su operación.

 

De esta manera, desde algunos medios digitales se ha anunciado que esta nueva publicación será "el mayor lanzamiento de un gratuito realizado en España hasta la fecha: doce ciudades, casi un millón de ejemplares diarios, 7.500 puntos de distribución y la ambición de convertirse en el diario de referencia en el sector".

 

Aunque Jaime no lo tendrá tan fácil, ya que deberá competir con 20 Minutos y Metro que están sumamente consolidados y le sacan mucha ventaja en distribución, marca y asentamiento. Además, en algunas ciudades deberá competir con gratuitos locales como El Nervión en Bilbao, Qué Pasa en Málaga o El Micalet en Valencia.

 

Con todo, el mercado es muy atractivo, ya que la prensa gratuita ha aumentado su publicidad en un 17% este año, según datos de Zenith Media. Siendo el sector mediático que más crece.

 

 

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