La empresa de Jaime Castellanos se ha tomado muy en serio el lanzamiento de su diario gratuito Qué. Hoy han publicado doce ediciones digitales con la información de las ciudades en que tendrá difusión. La red de diarios digitales tendrá un coste cercano a cero, ya que su redacción estará compuesta por los propios lectores que enviarán sus noticias como una suerte de blog. Claro que los verdaderos blog son independientes y no obedecen a grupos mediáticos consolidados...

La empresa de Jaime Castellanos se ha tomado muy en serio el lanzamiento de su diario gratuito Qué. Hoy han publicado doce ediciones digitales con la información de las ciudades en que tendrá difusión. La red de diarios digitales tendrá un coste cercano a cero, ya que su redacción estará compuesta por los propios lectores que enviarán sus noticias como una suerte de Blog. La edición impresa saldrá a la calle el 17 de enero.

 

La empresa creada para administrar la publicación (digital y en papel) es Factoría de Información, que será dirigida por Mariano Natera, secundado por Esther Mejorada como Directora de Publicidad. Alejandro Sopeña será el director y encargado del equipo periodístico de la edición impresa.

 

Para allanar el camino de la publicación, hoy se han lanzado las ediciones digitales de las ciudades en que el diario tendrá difusión. La novedad es que todas las noticias que se incluyen en estos portales (Quealicante.com, Queasturias.com, Quebarcelona.com, Quebilbao.com, Quecoruna.com, Quemadrid.com, Quemalaga.com, Quemallorca.com, Quesevilla.com, Quevalencia.com, Quevigo.com y Quezaragoza.com) son enviadas por los lectores, convirtiendo a las páginas en una suerte de blogs. Una tendencia innovadora, pero que a la vez quita un gran peso financiero a estas publicaciones digitales. Y es que el gasto en redactores será prácticamente inexistente.

Este es un nuevo paso para posicionar a la edición impresa de Qué entre los lectores y recortar cuota de mercado a los posicionados 20 Minutos y Metro Directo. Y es que Qué lo tendrá muy difícil para desbancar a estos medios. Según la tercera oleada del Estudio General de Medios (EGM), 20 Minutos tiene actualmente unos 1.862.000 lectores y Metro 1.605.000. La tirada inicial de Qué será de un millón de ejemplares.

Qué es un viejo proyecto de Jaime Castellanos, que tuvo que ser aplazado en muchas ocasiones por problemas para configurar el equipo periodístico y desacuerdos con los anteriores socios de Recoletos, los ingleses de Pearson, que nunca creyeron en el proyecto. De hecho la salida del gratuito estuvo a punto de darse por cancelada, hasta que Castellanos logró sacarse de encima a sus socios ingleses al lanzar una OPA por Recoletos hace un par de semanas.

 

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