Un EGM que entraba en todas las quinielas esclarece el desplome general de la prensa de pago y un reparto de mercado entre los gratuitos. Además, arroja un dato histórico para la historia de la prensa en España: por primera vez, un diario gratuito es el más leído del país. Marca, el año del Mundial de Alemania, pierde 104.000 lectores por día, mientras que los 41.000 ganados por el tabloide noruego lo sitúan en el liderazgo y estandarte de la prensa nacional. 20 Minutos es ya el periódico más leído en España con 2.448.000 lectores al día, 41.000 más -1,7%- que los registrados en la pasada oleada.

Un EGM que entraba en todas las quinielas esclarece el desplome general de la prensa de pago y un reparto de mercado entre los gratuitos. Además, arroja un dato histórico para la historia de la prensa en España: por primera vez, un diario gratuito es el más leído del país. Marca, el año del Mundial de Alemania, pierde 104.000 lectores por día, mientras que los 41.000 ganados por el tabloide noruego lo sitúan en el liderazgo y estandarte de la prensa nacional. 20 Minutos es ya el periódico más leído en España con 2.448.000 lectores al día, 41.000 más -1,7%- que los registrados en la pasada oleada.

 

La prensa generalista pierde 25.000 lectores: caen los de pago, ADN en su primera oleada cuenta ya con más de un millón de lectores y sus competidores directos, Qué! y Metro Directo, bajan sus porcentajes sensiblemente. El único que sube es 20 Minutos, que aumenta en un 1’7% su audiencia potencial de lectores al día. Los diarios deportivos pierden 130.000 lectores; y Marca pierde su liderazgo en pos de 20 Minutos.

 

En declaraciones realizadas en exclusiva a PRNoticias, Joan Domene, director adjunto de 20 minutos, explicó que ‘es una satisfacción subir en una oleada del EGM en que todos los periódicos bajan, una satisfacción añadida al ser líder en lectores y por primera vez estar por delante de Marca’.

 

‘Teníamos algunos temores en cuanto a los resultados por el avance de nuestros competidores pero los resultados son fantásticos para 20 Minutos’, concluyó Domene.

 

Y si el diario noruego es la cara, ABC es la cruz: de los 865.000 lectores pierde 54.000, el 6,2% de su público. La prensa regional también se ha resentido, especialmente en las zonas de mayor auge de la prensa gratuita –radio de acción de ADN-.

 

20 Minutos es el periódico más leído en España con 2.448.000 lectores al día, 41.000 más -1,7%- que en la pasada oleada. La irrupción del diario del Grupo Planeta, el ADN, ha hecho que sus primos competidores, Qué! y Metro Directo, pierdan 44.000 y 117.000 lectores respectivamente. ADN cuenta, en su estreno en el EGM, con 1.047.000 lectores. Y este hecho ha producido una gran criba entre los diarios de pago. Los hábitos de consumo de la sociedad española respecto a la información parece que beben de nuevos vientos.

 

Sin embargo, la sorpresa esta vez ha saltado de la mano de ABC. La cabecera de Vocento, a la que hemos visto anunciarse recientemente en televisión, ha perdido 54.000 lectores. Se ha quedado sin un 6,24% de lectores respecto a los 865.000 registrados la pasada oleada.

 

El País se sitúa por primera vez en cuatro oleadas por debajo de los dos millones de lectores. El diario de Polanco pasa de tener 2.025.000 de lectores al día a contar con 1.970.000, 55.000 lectores menos –el 2,7%- que en la anterior oleada. Unas veces más, otras veces menos; pero el país lleva ya un año cuesta abajo.

 

El Mundo, sin embargo, parece acusar la tendencia en menor medida. Disfrutando de un público fiel a su apuesta por una información arriesgada, el diario de Unedisa pierde tan sólo 7.000 lectores –un discreto y buen 0,55%-, y pasa de 1.276.000 lectores a 1.269.000. Aunque baja, El Mundo baja menos que El País, y aunque la distancia aún es considerable, cada vez son menos cientos de miles…

 

Para concluir, cabe destacar el ‘dato loco’ de la presente edición del estudio. Puede que a nadie, a estas alturas, le extrañe el desplome de los diarios deportivos, quienes pierden 130.000 lectores –el 3,24 de su volumen de audiencia-. Este dato podrían pasar desapercibido, de no ser porque la tendencia era a la alza en las dos últimas oleadas, en caso de Marca, o en las últimas tres, como era el caso de As. Las ventas parecen estar condicionadas, en esta época, a los grandes fichajes; y parece que en los aficionados ha calado más la mala temporada realizada por el Real Madrid que los prolegómenos del Mundial de Fútbol, amén del propio Mundial.

 

El deportivo de Prisa, Diario As, pasa de 1.025.000 lectores a 992.000 –pierde el 3,22% de su audiencia-; y Marca, de 2.522.000 a 2.418.000 –pierde el 4,12% de su volumen de audiencia-, cediendo el trono de la prensa nacional al invasor vikingo, el gratuito, el diario que dicen se lee en 20 Minutos.

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