Marca ha confirmado que es el periódico más leído del país con 2,5 millones de seguidores diarios, según la última oleada del EGM. No obstante, datos de la propia empresa señalan que la caída en las ventas del deportivo han sido considerables este año. ¿Cuál es la explicación? Que cada vez la gente ve el Marca de sus amigos sin comprarlo. Por el contrario, As sigue ganando terreno, superando por primera vez en su historia el millón de lectores. En Marca hay preocupación, ya que las cifras de difusión son aún más estrechas entre los dos periódicos.

Marca ha confirmado que es el periódico más leído del país con 2,5 millones de seguidores diarios, según la última oleada del EGM. No obstante, datos de la propia empresa señalan que la caída en las ventas del deportivo han sido considerables este año. ¿Cuál es la explicación? Que cada vez la gente ve el Marca de sus amigos sin comprarlo. Por el contrario, As sigue ganando terreno, superando por primera vez en su historia el millón de lectores. En Marca hay preocupación, ya que las cifras de difusión son aún más estrechas entre los dos periódicos.

 

La Guerra de los Deportivos sigue su curso y Marca sigue perdiendo posiciones. A pesar de que sigue siendo el más leído con 2,5 millones de lectores, As está cada vez más cerca, superando el millón de lectores por primera vez en su historia. La comparación indica que en la segunda ola de mayo, Marca tenía. 2.550.000 lectores y en esta comparativa llega a los 2.512.000 millones. As en cambio logró 983.000 lectores y ahora obtiene 1.015.000 lectores.

 

La lucha se estrecha, si a esto le sumamos las cifras de difusión (que no de audiencia)  del diario de Recoletos. Esta estadística señala que ha perdido 53.661 ejemplares en octubre si se compara con el acumulado anual de 2004, lo que según datos que maneja PRNoticias dejaría su difusión total en unos 350.000 ejemplares. Los datos pendientes de auditar por la OJD señalan que AS ha elevado su difusión en 8.444 ejemplares hasta octubre, mientras que Marca ha perdido 53.661 en esta misma fecha. Sport ha caído en 7.964 ejemplares, mientras que Mundo Deportivo lo ha hecho en 7.896.

 

¿Porqué hay tanta diferencia entre las cifras de difusión y las de audiencia? En primer lugar porque son cada vez más quienes leen el Marca de su amigo y no lo compran. El bar del barrio es el ejemplo paradójico. Y en segundo lugar por la sencilla razón que Marca ha impulsado una recurrida estrategia de venta en bloque que implica repartir de manera gratuita el diario en algunos puntos de Madrid como Kiniépolis. Estrategias que usualmente se utilizan en prensa para inflar los datos.

 

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