ANÁLISIS PR Los diarios gratuitos han vuelto esta mañana a la calle tras un obligado receso de agosto. Vuelven sí, pero bastante más delgados con menos contenidos y escasa publicidad. Se fueron con un 30% menos de tirada y con una importante pérdida de lectores y parece que las cosas no parecen mejorar con la vuelta del curso.

20 Minutos, el líder, mantiene su posición ofreciendo a sus lectores 20 páginas en su primera edición del curso. Desde la dirección del diario utilizan el criterio de proporción: un tercio de publicidad, dos tercios de contenidos, por lo que el tamaño varía en función de lo contratado, ajustando así también los costes de papel y personal en cuanto a los ingresos publicitarios. Aunque en esta ocasión, pese a que el diario aparece muy delgado, parece que hay algo más de dos tercios de contenidos ya que no superan la media docena de anuncios en total..

Y es que la situación del diario dirigido por Arsenio Escolar no es de las mejoras. Ha capeado la crisis mediante el recorte de colaboradores y corresponsales en las regiones, pero lo más importante ha sido la bajada del 30% de la tirada, lo que ha tenido como consecuencia inmediata la pérdida del 13% de sus lectores en el último EGM con respecto a julio de 2008.

ADN y Qué! vuelven con 16 páginas -una paginación históricamente baja- y sin apenas publicidad . Ambos redujeron también en un 30% sus tiradas y sus lectores cayeron un 16% y un 17%, según el último EGM. En el caso de ADN se cuentan tres páginas completas y dos anuncios más. En el diario Qué! hay más anuncios pequeños, pero también escasean. Ya han pasado los tiempos en que incluso sus portadas eran vendidas para incluir anuncios gigantes.

Este adelgazamiento es también un reflejo de los momentos difíciles que han pasado los gratuitos. El caso de Qué! es especialmente complicado: ha realizado un ERE que afectó a unos 90 trabajadores a comienzos de año, para luego despedir a once redactores en Madrid y cerrar varias delegaciones este verano. El diario nunca fue rentable para Vocento, e incluso el año pasado ya perdió unos doce millones de euros. Por su parte ADN, tras ver desaparecer la empresa adn.es con 40 salidas, no ha experimentado más cambios. En su particular vuelta al cole, los gratuitos se preparan para los tiempos difíciles.

Seguiremos informando...

TODO SOBRE LOS GRATUITOS

• 20 Minutos anuncia a su plantilla la presentación de un ERE para recortar sus fuertes pérdidas
• 20 Minutos España registra pérdidas operativas de 2,6 millones de euros en el primer trimestre
• Los gratuitos pierden 35 millones durante la crisis: Qué (-25 millones) y 20 Minutos (-9,9 millones)
• Qué! Castellón, del grupo Heraldo, se publicará por última vez el 29 de febrero
• 20 Minutos se disculpa con los abogados por la publicidad de la serie Suits
• 20 Minutos España registra pérdidas operativas de 3,6 millones durante 2011
• Antonio Verdera sustituye a Luis Alberto Rivero como director comercial de 20 Minutos
• Arsenio Escolar en el 12º aniversario de 20 Minutos: 'No tenemos previstos recortes'
• Qué! se rediseña: 'Los redactores tendrán un smartphone que les permitirá hacer videos para la web'
• La caída de la publicidad del último trimestre (-20%) forzó el cierre de ADN Plus
• 20 Minutos multiplica por cinco sus pérdidas operativas en un año
• Rafael Martínez Simancas, nuevo director del Diario Qué!
• ADN aumenta sus páginas y su plantilla y estrena la marca ADNPlus
• La plantilla de QUÉ! dice basta: tres nuevas salidas en el diario
• Negocio ¿reunirá los 2,4 millones de su ampliación de capital?
• Gente Madrid: ERE de reducción de jornada para salvar la crisis
• 20 Minutos duplica sus pérdidas operativas hasta los 1,6 millones
• Cuentas de los gratuitos (III): El negocio de 20 Minutos cae 40%
• Cuentas de los gratuitos (II): Qué! pierde 18,5 millones
• Cuentas de los gratuitos (I): ADN pierde 27 millones en tres años