La disputa por el mercado de lectores entre las principales cabeceras nacionales se ha trasladado a Internet. El País ya había anunciado en mayo, con motivo de su 30 aniversario, que potenciaría su edición ‘online’, a la que dio acceso gratuito después de varios años restringida a pago. Pero, adelantándose, Elmundo.es ha apostado por una opción poco común y ha decidido abrir sus archivos de Internet de forma gratuita para los internautas, que podrán contar con un valioso recurso de documentación. ¿Cuál será la respuesta de Prisa?

La fórmula ideada por la edición de Internet del diario de Unedisa permitirá a los lectores acceder a todas sus ediciones desde 1994. Sólo habrá restricciones para los ejemplares de los últimos siete días, con el objetivo de ‘blindar’ las suscripciones al periódico. La hemeroteca virtual permitirá realizar consultas tanto por temáticas –a través de una frase clave-, como por fecha y a través de una fórmula avanzada, que combina las opciones anteriores.

De este modo, El Mundo en su edición ‘online’ quiere consolidar su presencia en los nuevos medios, donde según la OJDinteractiva, lidera el ranking de Webs de periódicos generalistas, con 8.526.516 usuarios únicos en septiembre. De Elpais.es no existen cifras, puesto que la organización no audita el portal del periódico de Prisa.

Algo debe incidir en las buenas cifras de la versión en Internet de El Mundo el haberse consolidado como un referente en soporte electrónico dentro de los medios en español. Y, si echamos la vista atrás, El País le echó una mano cuando se arriesgó a apostar por la prensa ‘online’ de pago durante un par de años, lo que le restó un número de considerable de visitantes.

Con todo, cuando el diario de Polanco celebró sus 30 años el pasado mayo la declaración de intenciones del Grupo Prisa apuntó a reforzar sus medios electrónicos, tanto su edición digital como el nuevo diario gratuito 24 Horas para configurarlos como productos independientes y que, a la vez, giren en torno al diario, la joya de la corona.

La cuestión es saber cuál será la respuesta de Prisa ante el paso adelante dado por Unedisa. ¿Habrá rediseño? ¿Se permitirá también el acceso a la hemeroteca de El País? ¿Cómo se diferenciarán para ser más atractivos? La iniciativa de Elmundo.es sin duda, dará más dinamismo al mercado de los diarios digitales tradicionales, que tendrán que plantearse movimientos estratégicos que hagan más atractivo sus propuestas.

Seguiremos informando…