Días después de que se filtrara lo que hasta entonces era el secreto mejor guardado de Xfera Móviles, la compañía ha presentado en sociedad el que será su paraguas comercial: Yoigo, una marca diseñada por Saffron 'sencilla, justa, ocurrente, honesta y eficaz', y con la que pretende competir con los tres operadores de telefonía móvil que actualmente existen en España, así como aquéllos virtuales que próximamente saldrán al mercado.

Días después de que se filtrara lo que hasta entonces era el secreto mejor guardado de Xfera Móviles, la compañía ha presentado en sociedad el que será su paraguas comercial: Yoigo, una marca diseñada por Saffron ‘sencilla, justa, ocurrente, honesta y eficaz’, y con la que pretende competir con los tres operadores de telefonía móvil que actualmente existen en España, así como aquéllos virtuales que próximamente saldrán al mercado.

 

Yoigo es el nombre bajo el cual Telia Sonera pretende irrumpir en el mercado español de telefonía móvil. Seis años después de haberse adjudicado la cuarta licencia de telefonía de tercera generación, Xfera Móviles comienza con la presentación de su marca un proceso que debe culminar a finales de este año, fecha en la que está previsto que comience a operar la marca.

 

El diseño y creación de la imagen corporativa de Yoigo ha corrido a cargo de un equipo de Saffron capitaneado por su Consejero Delegado, Jacobo Benbunan, quien ha querido resaltar los valores de esta nueva marca: sencillez, cercanía, transparencia, eficacia y respeto a la inteligencia del consumidor. En un primer momento, se barajaron tres opciones: mantener la marca Xfera, con todas las connotaciones adquiridas durante estos años; importar una marca ya existente de Telia Sonera o crear una nueva marca, opción esta última que ha prevalecido sobre las demás.

 

Así mismo, la nueva imagen corporativa de Yoigo recuerda en cierta medida a la imagen creada por Wolff Olins para Movistar, al no optar por un único color corporativo: de hecho, existen cuatro versiones del logotipo, coloreadas en degradado y que se usarán de forma aleatoria. La primera versión comprende las tonalidades azules; la segunda los verdes; la tercera predominará el magenta, y una última versión en la que los colores van del amarillo al naranja.

 

Sin embargo, la nueva marca deja en el aire varias dudas acerca de la penetración que tendrá entre el público: varios asistentes al acto han reconocido las dificultades con las que se encontrará la marca para posicionarse en un mercado donde todos los jugadores tienen una identidad bien definida. Curiosamente, se da la circunstancia de que Saffron fue la compañía responsable de crear la identidad corporativa de otro grande de la telefonía móvil, Orange (1994). Recientemente, ha diseñado la imagen de Vueling.

 

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