La batalla sin cuartel que viven los tres gratuitos generalistas de difusión nacional se ha trasladado también a las cifras de difusión y de lectores. Hace dos semanas vimos como Qué! se autoproclamaba el diario 'con mayor difusión en la historia de la prensa española', mientras que hoy 20 Minutos inserta en su portada su cifra de lectores diarios. Metro prefiere guardar silencio, ya que sus 1,7 millones de lectores lo situarían en la cola de la competencia. Lo cierto es que el baile de cifras es grande y cada uno se aferra a la que más le conviene. Convencer a los anunciantes es el objetivo principal.

La batalla sin cuartel que viven los tres gratuitos generalistas de difusión nacional se ha trasladado también a las cifras de difusión y de lectores. Hace dos semanas vimos como Qué! se autoproclamaba el diario 'con mayor difusión en la historia de la prensa española', mientras que hoy 20 Minutos inserta en su portada su cifra de lectores diarios. Metro prefiere guardar silencio, ya que sus 1,7 millones de lectores lo situarían en la cola de la competencia. Lo cierto es que el baile de cifras es grande y cada uno se aferra a la que más le conviene. Convencer a los anunciantes es el objetivo principal.

 

Este nuevo frente de batalla en la guerra de los gratuitos lo abrió Qué! hace dos semanas al publicar sus cifras auditadas por Publicaciones Gratuitas Ejemplares Distribuibles (PGD), filial de la OJD en que se reflejan los ejemplares difundidos. Este índice es muy favorable para el diario de Recoletos ya que en teoría lo sitúa como la publicación más difundida de la prensa española, muy por encima de los 500.000 ejemplares de difusión de los mejores días de Marca y El País.

 

No obstante como también señalamos, es casi imposible homologar cifras de publicaciones gratuitas y de pago ya que uno se mide por tirada y el otro por ventas reales. Con todo, lo extraño es que en este mismo índice PGD no aparecen cifras de sus competidores Metro y 20 Minutos, ni para el periodo febrero-abril auditado en Qué!, ni para ningún otra fecha.  Al revisar en la página web del organismo nos encontramos con que los casilleros de estas dos publicaciones aparecen en blanco.

 

Para contrarrestar estas cifras, 20 Minutos ha publicado esta mañana en su portada su cifra de lectores auditada por el Estudio General de Medios (EGM). Lo extraño es que el titular no lleva a ninguna noticia dentro de la página y corresponde a la última oleada que ya publicada en todos los medios hace más de un mes. Aunque es evidente que 20 Minutos insiste en sus 2.023.000 lectores para compensar los datos de Qué, una publicación que no está por el momento siendo auditada por el EGM.

 

El tercero en discordia: Diario Metro, prefiere guardar silencio a la espera de mejores datos en la próxima oleada del EGM, en que según las previsiones que se manejan dentro del gratuito deberían superar los 1,7 millones de lectores actuales que en estos momentos le sitúan por debajo de 20 Minutos y si las previsiones de Qué! se cumplen, también por debajo del gratuito de Recoletos.

 

En cualquier caso, cada diario saca las cifras que mejor les convienen y que pueden ser más atrayentes para el esquivo y caprichoso mercado publicitario. Un tema del que os hablaremos más adelante.

 

Seguiremos informando...

 

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