Los diarios impresos no podrán aguantar un nuevo año de crisis. El mejor ejemplo es el cierre de ADN certificado el jueves pasado. Y es que el mercado publicitario se contraerá aún más en 2012 y es muy difícil hacer nuevos recortes para cuadrar las cuentas. Todos confían en la reinvención, aunque la realidad indica que todos los diarios preparan planes de emergencia para no tener que cerrar cabeceras.

Las cabeceras españolas están adelgazadas al mínimo. Cinco años de crisis económica en la que sus ingresos publicitarios se han reducido un 30% han barrido con las antiguas estructuras recortando brutalmente los costes. En este mismo periodo el gasto en personal se ha reducido en un 20% de la mano de cuantiosos despidos y los consumos se han recortado un 34%, con el fin de muchos privilegios para los profesionales del periodismo.

En la última Asamblea de la AEDE se ha reconocido que hay poco margen para seguir recortando si es que se quiere mantener mínimamente la calidad del producto periodístico. No obstante, el calado de la caída de la inversión publicitaria –solo en estos últimos dos meses se ha reducido un 20%- que se espera para el próximo año puede tumbar todas las previsiones. En este entendido todos los grandes grupos ya están elaborando planes de emergencia que les permita sortear esta nueva recaída sin tener que cerrar medios ni cabeceras.

La situación no será fácil, por lo cual se están evaluando todas las posibilidades. Desde fusiones entre cabeceras hasta draconianos planes de ajustes de costes operativos, pasando por nuevos recortes de plantilla. En este último caso ya tenemos los primeros avisos. Desde El Mundo se comenzará a negociar un probable ajuste de plantilla después de las fiestas de fin de año.

No obstante, lo que cobra cada vez más fuerza es la posible integración de cabeceras. Nuevamente ha sido Planeta la que ha dado la primera pista. Ha cerrado ADN para centrarse en sus negocios estratégicos, dentro de los que no se encuentra La Razón. Desde hace varios meses se viene especulando con la triple fusión entre La Razón, ABC y El Mundo, tres diarios de corte conservador que juntos podrían rentabilizar de mejor manera el cada vez más reducido mercado de prensa.

Los movimientos son complicados.  RCS se plantea trocear Unidad Editorial y vender por partes sus cabeceras si es que la situación económica llega a un punto crítico. Esto quizás podría llevar una integración entre La Razón y El Mundo, aunque fuera de los grandes grupos económicos. Tampoco se descarta un acercamiento entre ABC y El Mundo, aunque en este caso, siempre dentro de Vocento. El actual consejero delegado del grupo fue el Director general de El Mundo, así que algo de camino ya hay andado.

Pero esta triple fusión no será lo único que nos preocupe. El País seguirá adelante porque es uno de los pocos diarios que todavía da beneficios –pocos pero constantes- pero Público y La Gaceta no pueden decir lo mismo. Mediapubli ha perdido el apoyo de La Sexta y Mediapro no pasa por su mejor momento de forma. El diario carece de función política ya que el PSOE está en la oposición y financieramente sigue sin ser rentable. De  momento, se han realizado bajas incentivadas.

En el caso de la Gaceta, la publicidad en televisión está terminando por minar todos los esfuerzos por sacar adelante el Grupo. El diario de momento no ha realizado recortes, pero nada está cerrado de cara al próximo año.

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