Una de holdings… y de culebrones

Microsoft - Yahoo!, Yahoo!-Microsoft, Google- Twitter, Twitter-Facebook, rumores de alianzas ha habido muchos y variopintos pero solo algunos se han materializado, o al menos eso esperamos. Si todo sale según lo pactado el acuerdo entre Yahoo! y Microsoft sería una realidad a principios de año.

La alianza publicitaria en la red de la que más se ha hablado en todo este año se ha convertido en un culebrón que primero trasladaban los medios estadounidenses y del que luego se hacían eco el resto de medios. El 29 de julio de este año Yahoo! y Microsoft anunciaban su acuerdo. Un pacto que suponía la alianza en el negocio de la búsqueda a través de Internet por un plazo de 10 años.

El acuerdo implica que Microsoft tenga acceso al buscador de Yahoo! y el portal de Internet recibiría el 88% de los ingresos de todas las ventas de anuncios en su sitio de búsquedas durante los primeros cinco años del acuerdo, además de tener el derecho de vender anuncios en algunos sitios de Microsoft y promover a su propio buscador, Bing.

Ambas empresas de tecnología consideran que este acuerdo creará una alternativa de búsquedas más sostenible y competitiva, que podrá proporcionar a los consumidores, anunciantes y editores una posibilidad real de elección, mejor valor y mayor innovación. Según los últimos pasos todo esto debería empezar a funcionar a principios de año.

Dentro de este holdind de 'tira y afloja', Microsoft se desprendía de su agencia digital Razorfish y la dejaba en manos del grupo francés Publicis. El paquete de Razorfish valorado por 380 millones de euros era adquirido por la compañía de Maurice Levy que se adelantaba a la japonesa Dentsu y a WPP.

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