Descuento del 10%: la crisis pasa a las agencias

Unidad Editorial y Vocento han decidido retirar el descuento de agencia del 10% que se aplicaba 'generalmente y de forma autom谩tica' con las agencias de medios tras la planificaci贸n de las campa帽as. La medida afectar谩 a los peri贸dicos digitales de ambos grupos, aunque no se descarta que el pr贸ximo paso sea extenderla a la prensa diaria de la mano del Grupo Prisa.

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En plena crisis del sector, con la ca铆da de las ventas de los peri贸dicos impresos y la dificultad de los grupos de financiar sus servicios online (a la espera de adoptar una decisi贸n definitiva acerca de la conveniencia de cobrar o no por los contenidos), uno de los movimientos m谩s factibles para ajustar cuentas es la opci贸n de ahorrarse el 10% del presupuesto que ced铆an a las agencias de medios por gestionar su publicidad.

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No obstante, la medida, destinada seg煤n distintas fuentes a proteger a aquellas empresas que operan con grandes vol煤menes, supone un grave perjuicio para las agencias de medios con menor poder de negociaci贸n, ya que las grandes, acostumbradas a trabajar con m谩rgenes entre el 2% y el 3%, consiguen gran parte de sus ingreses a trav茅s de los movimientos de capitales.

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Desde CM Vocento, Roc铆o L贸pez, Jefa de Agencias, nos comentaba que la medida 'ya se est谩 aplicando', y que a partir de ahora 'se negociar谩n los extratipos sobre un volumen mayor de inversi贸n', algo que, seg煤n nos indicaba, piensa que va a afectar m谩s al cliente que a las agencias.

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Sin embargo, a pesar de que los primeros en dar un paso hacia delante han sido Unidad Editorial y Vocento, informaciones llegadas hasta prnoticias confirman que el pr贸ximo en implantar la medida ser谩 el Grupo Prisa, si bien desde Box Publicidad, su exclusivista, no han querido confirmar este hecho. Este movimiento se une al efectuado por Google en 2009, cuando anunci贸 la retirada de los extratipos de publicidad y las comisiones de agencia, en lo que parece el comienzo del cambio de 'reglas del juego' de la publicidad online.

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