La inversión publicitaria en medios de comunicación cayó un 20,8% en 2009. La televisión y la prensa pierden un 23,2 y un 22,1% respectivamente, mientras que Intet se ha situado prera vez como el tercer sote preferido los anunciantes.
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MEDIOS CONVENCIONALES |
2009 |
% Inc. |
2008 |
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09/08 |
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DIARIOS |
1.174,1 |
22,1 |
1.507,9 |
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DOMINICALES |
68,9 |
33,7 |
103,9 |
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REVISTAS |
401,9 |
34,9 |
617,3 |
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RADIO |
537,3 |
16,3 |
641,9 |
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CINE |
15,4 |
26,5 |
21,0 |
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TELEVISIÓN (*) |
2.368,4 |
23,2 |
3.083,9 |
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EXTERIOR |
401,4 |
22,6 |
518,3 |
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INTERNET (*) |
661,0 |
8,4 |
610,0 |
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SUBTOTAL MEDIOS CONVENCIONALES |
5.628,3 |
20,8 |
7.104,3 |
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MEDIOS NO CONVENCIONALES |
2009 |
% Inc. |
2008 |
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09/08 |
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MAILING PERSONALIZADO |
1.927,0 |
2,5 |
1.976,4 |
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BUZONEO/FOLLETOS |
832,9 |
2,3 |
852,5 |
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MARKETING TELEFONICO |
1.121,0 |
1,9 |
1.100,6 |
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MARKETING MOVIL (excluido Intet) |
20,7 |
8,5 |
19,1 |
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REGALOS PUBLICITARIOS |
175,6 |
22,6 |
227,0 |
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P.L.V.,MERCHANDISING,SEÑALIZACION Y ROTULOS |
1.197,8 |
22,7 |
1.548,8 |
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FERIAS Y EXPOSICIONES |
80,8 |
25,9 |
109,0 |
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ACTOS DE PATROC., MECEN. MARK.SOCIAL Y RSC |
500,3 |
12,2 |
569,5 |
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ACTOS DE PATROCINIO DEPORTIVO |
436,3 |
4,6 |
457,6 |
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PUBL. DE EMPRESA, REV., BOLETINES, MEMORIAS |
23,7 |
27,1 |
32,5 |
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ANUARIOS, GUIAS Y DIRECTORIOS |
485,9 |
20,3 |
609,9 |
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CATALOGOS |
120,0 |
16,8 |
144,1 |
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JUEGOS PROMOCIONALES |
44,7 |
11,2 |
50,3 |
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TARJETAS DE FIDELIZACION |
46,4 |
3,6 |
48,1 |
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ANIMACION PUNTO DE VENTA |
64,9 |
3,8 |
67,5 |
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SUBTOTAL MEDIOS NO CONVENCIONALES |
7.078,1 |
9,4 |
7.812,9 |
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GRAN TOTAL |
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12.706,4 |
14,8 |
14.917,2 |
La inversión publicitaria total cayó un 14,8% durante 2009. La suma de medios no convencionales y convencionales fue de 7.078,1 millones, 700 millones menos que el año anterior. No obstante, la pérdida de los medios de Comunicación es mucho mayor ya que recibieron el año pasado 5.628,3 millones de euros en publicidad, 1.500 millones menos que los 7.100 millones de 2008.
Dentro de esta cifra las mayores caídas han sido para las Revistas con un 34,5% y los Dominicales que se han desplomado en un 33,7%. Las preras pasaron de los 617,3 a los 401,9 millones de euros, mientras que los segundos cayeron desde los 103,9 a los 68,9 millones de euros.
En el caso de los grandes medios, la prensa se ha dejado 336 millones en un año quedándose en 2009 con unos ingresos publicitarios de 1.174 millones de euros frente a los 1.507 millones de hace un año. Con todo, la prensa siguen siendo el segundo sote preferido los anunciantes después de televisión.
Las cadenas de televisión en tanto han acusado la crisis y han perdido un 32,2% desde los 3.083 millones de 2008 hasta los actuales 2.368 millones. La reducción de los ingresos publicitarios en la televisión ha sido la mayor en términos nominales ya que se han perdido en un año más de 600 millones de euros.
Las cifras de Infoadex además confirman el creciento de Intet. No sólo es el único sote que gana con un 8,4% sino que además ha superado a las Revistas y a la Radio como el tercer sote preferido los anunciantes en términos de inversión. La Red se queda con 661 millones de euros en 2009 frente a los 610 millones del año anterior. En tanto la Radio cae un 16,3% hasta los 537,3 millones de euros.
En cuanto a Exterior la caída ha sido del 22,6% hasta los 401,4 millones, mientras que Cine se sigue hundiendo al caer un 26,5% hasta los 15 millones de euros. Por su parte, el sub total de medios no convencionales mailing, buzoneo, g móvil, catálogos, etc… recibieron 7078,1 millones de euros, un 9,4% menos que en 2008.
Seguiremos Informando…
