IAB Spain ha presentado esta mañana el estudio sobre inversión publicitaria en medios convencionales correspondiente al año 2005, cuyo dato más destacado es el incremento de un 71,7% de la inversión respecto a 2004. Este crecimiento se sustenta en base al espectacular crecimiento de los servicios de enlaces patrocinados, que ya representan el 40% del total de la inversión, y la apuesta de los anunciantes tradicionales por el medio, aglutinando éstos el 73,63% de la inversión total realizada.

IAB Spain ha presentado esta mañana el estudio sobre inversión publicitaria en medios convencionales correspondiente al año 2005, cuyo dato más destacado es el incremento de un 71,7% de la inversión respecto a 2004. Este crecimiento se sustenta en base al espectacular crecimiento de los servicios de enlaces patrocinados, que ya representan el 40% del total de la inversión, y la apuesta de los anunciantes tradicionales por el medio, aglutinando éstos el 73,63% de la inversión total realizada.

 

Precisamente, la inclusión de técnicas como los enlaces patrocinados, el marketing por buscadores, el email y el wireless son los principales responsables del desfase existente entre las cifras presentadas por Infoadex y las que hoy ha dado a conocer la Interactive Advertising Bureau (recordemos que Infoadex cifraba en un 27,7% el crecimiento de la inversión del medio online respecto a 2004).

 

La segunda gran causa es la confianza demostrada por los anunciantes tradicionales, que han aglutinado el 73,63% de la inversión total realizada, lo que se traduce en un crecimiento del 16,29% respecto al segundo semestre de 2004. Telecomunicaciones, Finanzas y viajes son los sectores que aglutinan el mayor porcentaje de la inversión total realizada.

 

Como novedad, el estudio introduce por primera vez un ranking con las cincuenta empresas que más invierten en Internet, la primera de las cuales se encuentra Telefónica, seguida de BBVA, Vodafone Match.com e ING Direct, lo que corrobora la preeminencia de los sectores de las telecomunicaciones y las finanzas.

 

Por último, destacar que el formato que ha recibido mayor inversión en 2005 ha sido los Enlaces Patrocinados, suponiendo el 43,6% del total de la inversión, seguido de los patrocinios, que experimentan la segunda mayor tasa de crecimiento.

 

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