Ya tenemos en la mano los datos de audiencia del EGM de los que se pueden sacar varias conclusiones, pero una de las más lapidarias es que los medios económicos no pueden llegar al gran público. Eso sí, hay algunas excepciones. Pero si tomamos en cuenta que  la media diaria de lectores de diarios en la última oleada es de 15.664.000, los 239.000 lectores de los rotativos de economía suponen sólo el 1,53% del total de personas que leen periódicos diariamente.

Y eso que en la última oleada, que va de febrero a noviembre de 2007, las cifras son levemente mejores, pues en el anterior, que recogía datos de octubre de 2006 a mayo de 2007, el porcentaje de lectores de diarios económicos suponían sólo el 1,47% del total. Los 239.000 lectores de medios económicos se quedan muy lejos de los de prensa generalista, la gran acaparadora, con 14.193.000 lectores de media por día. La distancia es menor, pero amplia, respecto de los deportivos, que registran 3.957.000 lectores diarios en promedio.

Si miramos el ranking de diarios del EGM, el panorama de las audiencias de los económicos no es más alentador. Y es que entre los 50 periódicos más leídos sólo figura una cabecera económica: Expansión. El rotativo de Unidad Editorial logra subir un puesto entre la primer y la segunda ola, pasando del lugar 31º al 30º y logrando incrementar su promedio diario desde los 171.000 a 175.000 lectores. Del resto, ni huella, como rezaba el anuncio.

Dejando de lado la prensa diaria y echando un vistazo a suplemento, revistas, radio y televisión, la tesis de que los medios económicos no tienen gran tirón entre las audiencias se sigue confirmando. Las revistas financieras ocuparon el lugar 13º en el ranking de Inversión Real Estimada de 2006 gracias a los 16.587.368 euros de publicidad que invirtieron los anunciantes en sus páginas, según datos publicados en la ‘Guía de las Grandes Revistas'. Pero en términos de audiencia, por lo visto, no les va tan bien.

En las publicaciones semanales sólo destaca Mi Cartera de Inversión, en último lugar entre las 25 más leídas con 81.000 lectores por semana. Una cifra superior, no obstante, a la registrada en la anterior oleada que, pese a contar con 69.000 lectores semanales, la colocaba en el lugar 23. En los listados de publicaciones quincenales y mensuales ni siquiera aparece una revista económica.

En las radios temáticas, sólo cabe destacar Intereconomía, que obtiene 121.000 oyentes de un total de 11.078.000, mejorando sin embargo su audiencia respecto de la anterior oleada, cuando logró un promedio de 112.000 oyentes. Y en Internet, el portal de Expansión también saca la cara por los sitios económicos, pasando de 218.000 visitantes únicos a 234.000 en la última oleada.

Si bien el plus de los medios de comunicación económica es la elaboración de información especializada y con un lenguaje claro y accesible, con una audiencia muy específica y cualificada (dirigida a los ejecutivos del sector que toman decisiones y que por tanto tienen mayor poder adquisitivo), lo cierto es que están lejos de cumplir con el objetivo de hacer accesible y atractiva al gran público, el de la calle. A las cifras nos remitimos.

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