Durante la tarde de ayer y la mañana de hoy hemos visto en todos los periódicos informaciones triunfalistas sobre los resultados del EGM. Desde 20 Minutos hasta ABC, todos ganan con la tercera ola del estudio de audiencias, algunos porque son los primeros (tenemos tres casos) y otros porque ganan lectores comparando el periodo que más le convenga. Esto, sin contar que muchos medios tanto de Radio como de Prensa han criticado duramente la metodología usada del indicador. ¿Cómo entender todo esta entramado de triunfos reales y aparentes?

Esta mañana todos los periódicos incluyen una noticia sobre el EGM y lo bien que han salido en esta última oleada. ¿Es posible que todos ganen? Evidentemente no, simplemente lo que hacen los diarios es adecuar sus informaciones a las estadísticas que les favoreces. Todo depende con el cristal con que se mire. De esta manera, marca es el diario con más lectores, con 2,5 millones, pero es deportivo, por lo cual los diarios generalistas no lo incluyen en sus estadísticas, porque no es competidor directo.  

Esta interpretación es sumamente recurrida por los diario que evidentemente se quitan a un competidor de en medio. Si descontamos al deportivo Marca, el primer lugar se lo lleva el gratuito 20 Minutos con un poco más de 2,2 millones de lectores. Es más, de los cuatro primeros lugares (siempre descontando a Marca) todos son gratuitos, destacando los crecimientos de Qué! y de Metro Directo con 1,9 millones de lectores cada uno.

Por lógica la prensa gratuita y los diarios de pago no pueden competir con las mismas armas, ya que tenemos una decisión de compra de por medio. Y a este argumento se agarra El País para decir que siguen siendo los primeros en el ranking (si descontamos los gratuitos lo son). El Mundo también considera esta variable y se autoproclama con el segundo lugar de la prensa, a pesar de que si incluimos a todos los diarios, llega solamente en quinto lugar.

La realidad es que poco tienen que decir los diarios de pago en esta batalla. La metodología del EGM mide audiencias, es decir el número aproximado de lectores diarios de un diario y no difusión como la OJD y los ejemplares que efectivamente se pone en la calle. Con esta consideración, todos los que alguna vez lean un periódico y no importando porqué vía lo hayan conseguido son contabilizados. El EGM no considera en ningún caso el tipo de distribución, a diferencia de la OJD, que segmenta sus estadísticas mediante esta vía.

Esto significa tanto la prensa gratuita y la de pago, al menos a los ojos del EGM está en igualdad de condiciones para el lector, y que por tanto no debería ser excluida de los rankings globales, como los diarios de pago hacen esta mañana. Otra cosa es que cada uno quiera interpretar los datos a su manera y que publique los que más les convengan. El País pierde lectores, pero de todas maneras siguen diciendo que son los primeros y El Mundo hace una comparativa anual  en la que gana lectores y no frente a la misma oleada donde pierde adeptos. ABC hace lo contrario, dice que gana lectores a la oleada anterior, pero pierde frente a otros periodos.

En definitiva todos ganan, pero pocos lo hace realmente. Cuestión de Interpretación.

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