Desde el comienzo de la radio, las emisoras han tenido muy presente la importancia de la música corporativa y no han regateado esfuerzos para disponer de  piezas musicales de gran calidad porque saben que su sintonía musical (música corporativa) es un elemento diferenciador de extraordinaria importancia. debido a la gran cantidad de emisoras presentes en el dial. Además, en muchas ocasiones, la sintonía se utiliza para definir el carácter de la emisora: informativo, musical, información general, etc. Cuando se trata de una cadena que cubre todo el país es esencial una música común por motivos obvios; reconocimiento en otras ciudades,  identificación automática en radios de vehículos, unificación, etc.

La elección de esta música, es una tarea de enorme responsabilidad ya que, desde el primer segundo de emisión, se crea un vínculo con la audiencia que no conviene romper nunca y se consigue un activo de valor incalculable para la emisora, hasta tal punto es esto así, que grandes comunicadores como Luis del Olmo llevan cuarenta años utilizando la misma música de cabecera en sus programas.

Las emisoras de radio suelen tener nombres muy cortos: KISS FM, PUNTO RADIO, ONDA CERO, CADENA COPE, CADENA SER, etc. a los que hay que hacer corresponder frases musicales de sólo tres o cuatro notas para ajustarse a las sílabas del nombre, y además, estas frases musicales deben ser muy fáciles de asimilar y recordar. Así mismo, deben crear un halo de magia que las haga inmunes al gran número de repeticiones al que inevitablemente van a estar sometidas.

Desde hace unos años, está cada vez más extendida la idea de utilizar la misma música corporativa en todos los programas de la emisora para que el oyente pueda identificarla en cualquier momento del día. Esto crea la necesidad de hacer versiones diferentes de la melodía principal para programas muy dispares, por ejemplo; noticias locales, deportes, noticias internacionales, programas de moda, etc., sin contar con los programas que ya llevan varios años utilizando su propia música. En un próximo artículo hablaremos de las técnicas de producción más utilizadas para hacer que en estas versiones además de presentar el programa específico, no se pierda el carácter de la música corporativa.

Manuel Pacho es autor de músicas corporativas de radio muy conocidas, tales como: RADIO MARCA, KISS FM, PUNTO RADIO, CADENA COPE, etc.

 
Manuel Pacho.