De un total de 150 obras presentadas durante la XVII edición de los Premios Aspid de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia, en su edición española, y que representaban a la mayoría de las agencias healthcare de nuestro país, los diferentes Jurados han seleccionado un total de 14 Aspid de oro. La agencia que más premios de oro ha conseguido ha sido Bubblegum (2) aunque Saatchi & Saatchi Health ha sido la que más reconocientos ha recibido entre Aspid de oro, plata y diplomas, un total de 8 distinciones.
Hacemos un repaso las campañas ganadoras del Aspid de oro en la sección de ‘Campañas dirigidas a profesionales sanitarios’.
La agencia Saatchi & Saatchi Health ha ganado el Aspid de oro en la categoría de ‘productos farmacéuticos’ la campaña internacional de relanzamiento de Yondelis (Pharmamar)como tratamiento (en combinación con PLD) para pacientes con cáncer de ovario. Después de un tiempo de ausencia del mercado problemas en la fabricación del medicamento que acompaña a Yondelis en el tratamiento del cáncer de ovario (PLD), la marca vuelve a escena con más fuerza que nunca.
La campaña creada Saatchi & Saatchi Health consiguió una alta notoriedad gracias al concepto creativo y a su puesta en marcha, difundiendo la vuelta al mercado de la combinación. El éxito de la campaña también se reflejó en el evento celebrado en el auditorio Mar Rojo del Oceanográfico de Valencia, que acogió a un alto número de asistentes. Para esta ocasión, un panel de ponentes internacionales de prer nivel habló sobre temas referentes al producto tales como el mecanismo de acción de la trabectedina, la optización del tratamiento y los beneficios que ofrece la combinación Yondelis a las pacientes con cáncer de ovario platinosensible. Para los que no pudieron asistir al evento, se retransmitió también en streaming vía webcast, llegando así a muchos espectadores especialistas en oncología también a nivel internacional.
En categoría de ‘otros productos sanitarios’ el oro ha sido para la agencia Bubblegum , que ha sido la agencia que más Aspid de oro se ha llevado (2). En este caso el premio ha sido la campaña para los laboratorios Salvat del lanzamiento de Relive, unas lágras artificiales sin conservantes que se presentan con una gama que dispone de distintas viscosidades y que están envasadas con tecnología BottlePack, exclusiva en España.
En la categoría de ‘estrategias de Comunicación Digital’ el oro ha sido para la agencia Drac Pixel Group su trabajo Xday para Bayer y Almirall. Para la presentación del lanzamiento del nuevo producto de Bayer, Xarelto, al mayor número posible de médicos prescriptores de toda España y con recogida de feedback en directo de las diferentes opiniones. Se organizó un evento de 1 día con una sede central a modo de plató con los mejores especialistas médicos y key opinion leaders de cada especialidad, y retransmisión en directo vía streaming a 25 sedes de toda España con asistentes y voting interactivo, analizando los resultados en tiempo real con gráficas en realidad aumentada e incluso conectando en directo con aquellas sedes más notorias.
En el apartado de ‘Formación Continuada’, el Aspid de oro ha recaído en la agencia Luzán 5 la creación de una app para la Sociedad Española de Neumología y Cirugía Torácica (SEPAR) y Novartis Farmacéutica SA. La app para iPad está estructurada en módulos formativos con contenidos independientes que revisan la anatomía, fisiología y patología del Sistema Respiratorio. Cada módulo se divide en capítulos con contenido autosuficiente de tipo audiovisual e interactivo, acompañados de una locución, explican los contenidos clave de cada capítulo. Están elaborados con anaciones 3D.
DESCUBRE LOS GANADORES EN OTRAS CATEGORÍAS.
PREMIOS ‘ASPID’ 2013 (II): ‘Campañas dirigidas al público o pacientes’ y ‘multitarget’
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