La obesidad infantil es uno de los principales problemas de salud pública a nivel mundial, que afecta de manera directa y preocupante a la sociedad española. Según datos del estudio Aladino, realizado en 2011, la prevalencia del sobrepeso entre los niños españoles de 6 a 9 años, es del 26% y en obesidad, un 19,1%. Ante estos preocupantes datos, el Ministerio de Sanidad y ATRESMEDIA ha firmado un convenio para sensibilizar y concienciar en materia de prevención de la obesidad infantil.
La Ministra de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, Ana Mato, y el Consejero Delegado de ATRESMEDIA, Silvio González, han firmado un convenio de colaboración que tiene como objetivo desarrollar acciones de sensibilización y concienciación en materia de prevención de la obesidad infantil. Este convenio tendrá como marco de actuación EL ESTIRÓN, la iniciativa de Responsabilidad Corativa de ATRESMEDIA que nació en mayo de 2011.
La labor que desarrollarán conjuntamente el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, y ATRESMEDIA permitirá desarrollar proyectos de comunicación para que la sociedad tome conciencia de la tancia que supone una correcta nutrición, la actividad física y unos hábitos de vida saludables, tal y como viene haciendo EL ESTIRÓN desde mayo de 2011 con esta campaña, que ha llegado a más del 95% de la población española.
El nuevo convenio se materializará en acciones de sensibilización y concienciación con contenidos dirigidos a combatir la obesidad infantil, que se emitirán en los medios de comunicación de ATRESMEDIA, integrados Antena 3, laSexta, Neox, Nova, Nitro, xplora, laSexta3, Onda Cero y Europa FM.
La iniciativa EL ESTIRÓN está avalada un Comité de Expertos multidisciplinar que actúa como órgano técnico consultivo integrando expertos en medicina, dete, nutrición, psicología y la educación. Desde su puesta en marcha, EL ESTIRÓN ha desplegado una amplia actividad, a través de la emisión de consejos sobre alentación saludable y actividad física en todos los medios de ATRESMEDIA.
También con la emisión de un programa de televisión en Nova, que bajo el mismo nombre que la iniciativa pretende asesorar a las familias y ayudarles a llevar una vida más saludable, a lo que se suma las dos ediciones de la marcha familiar alrededor del Parque War, que aúna salud y diversión, entre otras iniciativas.
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