Sorpresivamente Sogecable ha anunciado hace pocos minutos que ha superado los dos millones de abonados durante el día de ayer. El comunicado que aparentemente no tiene mucho sentido, pretende ser un impulso para empresa en Bolsa, afectada últimamente por la reconfiguración del panorama audiovisual y el lento crecimiento en su número de abonados. La compañía de Jesús de Polanco ha perdido un 18% en Bolsa desde enero, mientras que sus abonados han crecido sólo en 40.000 personas durante esta misma fecha.

El anuncio ha sido ambiguo pero contundente. Digital Plus ha superado los dos millones de abonados por primera vez en su historia, después de tener un año de lento crecimiento. Puestos en contacto con la empresa, nos han señalado que el detalle de la cifra sólo se conocerá en los resultados trimestrales de octubre, y que estos dos millones corresponden al último registro del 26 de septiembre.

La noticia ha sido un revulsivo para el papel de Sogecable que ha crecido durante la mañana en un 0,4%. Desde comienzos del mes de septiembre, las acciones han remontado un 11%, aunque el acumulado anual arroja una pérdida del 18% desde enero. Este es el efecto que Sogecable busca con la sorpresiva presentación de este dato: remontar en Bolsa y recuperar la confianza en los inversores. Diferentes analistas de mercado han mostrado su preocupación, precisamente por el lento crecimiento de abonados de la plataforma digital.

Y es que la competencia de las nuevas plataformas de pago les está pasando factura a Sogecable. Los últimos datos indican que desde abril hasta junio la plataforma de Polanco sólo ganó 4.200 abonados, una cifra que se queda corta si consideramos la gran inversión que realizó el canal para adquirir los derechos del Mundial de Fútbol a laSexta y la posterior campaña de captación de afiliados. Digital Plus ha aumentado sus abonados durante los últimos doce meses, pero no ha logrado recuperar los números de Canal Plus. Es más, desde los últimos resultados de junio, la plataforma ha ganado sólo 10.000 nuevos abonados.

Y es que los datos entregados por Sogecable y la evolución de sus abonados dan cuenta de que, desde el año 1999, el negocio de pago de la empresa de Jesús de Polanco sólo ha ganado 220.000 abonados (un leve crecimiento del 13% en seis años) si sumamos las plataformas de Canal Plus analógico y Digital Plus, incluyendo los números registrados tras la fusión entre Canal Satélite y Vía Digital. Si analizamos las cifras, en 1999 existían casi un millón de abonados del Plus y 760.000 en el Digital.

Con el paso de los cursos, los abonados analógicos fueron migrando hacia la plataforma de pago, hasta que en 2005, tras la aparición de Cuatro, Canal Plus dejó de ser analógico. Es aquí donde se produce la gran pérdida de abonados. Los datos de Sogecable indican que durante el año pasado sólo 285.000 abonados de Canal Plus migraron al satélite. Los últimos datos correspondientes a diciembre de 2004 señalan que existían 441.244 abonados del Plus, con lo que 150.000 abonados han declinado migrar al Canal Digital.

Esta evolución queda patente en la evolución global de las cifras. En el año 2003, se alcanzó el récord de abonados con 2.379.902. Desde 2004, el número de abonados totales ha caído un 16,5%, hasta los 1.990.000 abonados registrados durante el primer semestre de este año. Canal Plus ha desaparecido y sus abonados no terminan de migrar a la nueva oferta.

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