Mediaset España (Telecinco y Cuatro) ha logrado mejorar sus beneficios pero no ha detenido la caída de los ingresos publicitarios, por sobre la media del mercado. La crisis de la publicidad ha pasado factura con un retroceso del 13,9% en la recaudación, lo que ha sido compensado con un fuerte recorte de los costes.

Mediaset ha registrado un resultado neto de 110,52 millones de euros que se compara positivamente con los 66,64 millones de euros de beneficio proforma de 2010. Ese año los resultados de Telecinco estuvieron lastrados por la fuerte inversión que realizó el grupo en los derechos de retransmisión del Mundial de Fútbol. Este curso no obstante, los beneficios podrían haber sido aún mayores si no se hubiese incluido el fondo de comercio para compensar la valoración de los activos de marca y licencia de Cuatro.

En cuando a sus ingresos totales de Mediaset ganó 1.009,33 millones de euros, un 13,9% menos que los 1.171 millones de euros ganados en 2010, principalmente por el efecto de la crisis publicitaria.  De esta manera, los ingresos brutos de publicidad que comprenden los ingresos publicitarios de los dos multiplex del Grupo alcanzaron 971,46 millones de Euros, un 11,5% menos. El mercado, según la propia información aportada por Telecinco habría caído un 9,5% en este mismo periodo. Los Ingresos publicitarios de otros medios alcanzaron los 34,86 millones de euros, un 41,4% inferior.

Los costes operativos totales llegaron a los 844,80 millones de euros, una disminución de 127,28 millones de euros (-13,1%) con respecto al importe proforma de 2010. Este menor coste se explica fundamentalmente por la emisión del Mundial de Fútbol en 2010. El grupo también habla de ahorros significativos en la parrilla y de ‘menores costes de venta asociados a un número inferior de películas en explotación y de generación de sinergias de costes operativos derivadas de la integración con Cuatro’. Ello, a pesar de que el consumo de derechos ha crecido un 2% hasta los 227 millones.

Por su parte, los costes de personal se han reducido un 17,2% hasta los 103 millones de euros, mientras que los otros costes operativos se han recortado un 21% hasta los 484 millones de euros. Para continuar con estos ahorros de costes la compañía ha aprobado esta mañana la reducción en 2012 de un 20% de la retribución de sus consejeros y ha propuesto el reparto entre los accionistas de un 50% del resultado neto de 2011 en concepto de dividendo.

La cadena justifica esta decisión porque el beneficio no distribuido le permitirá ‘contribuir a afrontar las oportunidades que se puedan generar en un entorno de mercado en evolución con las que Mediaset España podría seguir creando valor para sus accionistas’. La semana pasada también se aprobó congelar el sueldo de los directivos durante 2012.

La posición financiera neta a 31 de diciembre de 2011 es positiva de 26,45 millones de euros. Esta posición descuenta el pago efectuado el 4 de mayo de 2011, de 140,16 millones de Euros en dividendos.

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