La vuelta de la publicidad a TVE es una posibilidad que toma cada vez más fuerza. Ante esta situación, la patronal de las privadas UTECA, ha convocado una reunión para la próxima semana donde se analizará el tema y se articulará una defensa de sus intereses.

Para nadie es un misterio que la vuelta de la publicidad a TVE es una muy mala noticia para las televisiones privadas. En 2010 estas televisiones registraron un beneficio superior a los 400 millones de euros, exactamente la misma cifra de publicidad que TVE registró en 2009, el último año que pudo incluir anuncios. En medio de la crisis publicitaria, estos 400 millones ‘extra’ se han convertido en un balón de oxigeno que ha apuntalado las cuentas de las grandes cadenas.

No obstante, las cosas han cambiado. El anuncio del Consejo de Ministros de la pasada semana de recortar en 200 millones de euros la aportación estatal a RTVE significó un jarro de agua fría para los presupuestos de la cadena pública. Desde los sindicatos se ha reconocido que no es posible seguir realizando recortes, ya que creen imposibles realizar más ajustes de personal  e indican que casi todo el gasto en programas para este año ya está comprometido. Frente a esto, la Asociación Española de Anunciantes (aea) ha pedido la vuelta de la publicidad a RTVE, una vieja demanda de sector que pide nuevos actores en el mercado.

Por su parte, el Secretario de Estado de Telecomunicaciones Víctor Calvo-Sotelo ha reconocido que hay que revisar el modelo de financiación y el actual presidente rotario del Consejo de RTVE Santos Miguel Ruesga ha ido más allá indicando que se necesariamente esta revisión para por aumentar los ingresos. Ruesga incluso ha propuesto la vuelta de la publicidad en algunas franjas y por microespacios para no reducir el coste en programas y así mantener la calidad de la cadena. En Moncloa incluso ya se plantean un proyecto en que la publicidad vuelva a RTVE, aunque sólo en el prime time. De momento, lo único oficial es que el Consejo de RTVE creará una comisión para informar al Gobierno de su difícil situación.  

¿Y Uteca? Son los principales afectados y los primeros defensores del fin de la publicidad en TVE. Ellos fueron los impulsores de la Ley de 2009 que le quitó los anuncios a la Pública. Pero de momento no han realizado ningún movimiento. Las informaciones llegadas hasta prnoticias indican que la próxima semana se reunirán para adoptar una posición en común y articular su defensa mediática ante las voces que piden la vuelta de la publicidad a TVE.

Las fuentes consultadas por prnoticias indican que la situación de nerviosismo entre las privadas es evidente. Las cadenas avizoran un negro panorama de ingresos publicitarios para este 2012 y por tanto, tener que volver a compartir esta reducida tarta con un nuevo actor –nada menos que la cadena con mayor audiencia y a priori la más atractiva para los anunciantes- es una situación que les podría recortar aún más los ingresos, cuyas caídas se estiman en torno al 3% para la televisión.

Es por ello que evitar la vuelta de publicidad de TVE se convertirá a partir de la próxima semana en un tema capital en la lucha de UTECA. De momento, todos sus esfuerzos se centraban en quitar la publicidad de las autonómicas, pero con este nuevo panorama, sus prioridades deberán cambiar. Recordemos que el anterior gobierno del PSOE fue un periodo particularmente dulce para las televisiones que vieron como se aprobaron una serie de medidas para alivianar sus cuentas. El Gobierno de José Luis Rodríguez Zapatero aprobó el nuevo ordenamiento de la TDT. Posteriormente autorizó las fusiones entre cadenas, la TDT de pago y el fin de la publicidad de TVE, entre otras medidas que favorecieron directamente a las privadas.

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