Las últimas señales enviadas desde el Gobierno respecto de la autorización para que Canal Plus emita en abierto las 24 horas no han sido del todo satisfactorias para Sogecable. Y es que a pesar de que el ministro de Industria José Montilla ha confirmado que se ha abierto el expediente para permitir la autorización, desde el Gobierno se dice que ésta licencia podría tardar un tiempo. Si a esto le sumamos el rechazo de sus competidores como Telecinco, Antena 3 y VEO TV, muchos de los cuales han anunciado acciones legales, la salida de Cuatro TV en septiembre es una meta que se queda cada vez más difícil.

El problema es que la maquinaria de Sogecable funciona mucho más rápido que los despachos de Moncloa. El canal de Prisa ya tiene prácticamente todo preparado para la salida de Cuatro TV que se había anunciado para septiembre, según las conversaciones mantenidas entre el propio Jesús de Polanco y cercanos a la Administración socialista. Poco a poco hemos ido conociendo su equipo directivo, sus fichajes y su parrilla de programas, todo menos la esperada autorización.

El problema principal que ha generado la pérdida de paciencia de Polanco, son los contratos publicitarios que deberían financiar parte de los nuevos espacios del canal. El equipo comercial de Cuatro no puede amarrar ningún contrato mientras no tengan la certeza de que emitirán en breve plazo. En un comienzo se habló de septiembre, pero con todas las postergaciones y retrasos generados por la indecisión del Gobierno, los directivos de Sogecable ya se está postergando la fecha para octubre e incluso a noviembre. Y los anunciantes no esperan.

Todo esto ha generado que los avances de Cuatro TV se queden en nada y que los contratos publicitarios se posterguen hasta un nuevo aviso. Y es que el propio ministro de Industria José Montilla ha señalado que la "autorización se tardará un tiempo", algo que ha sembrado aún más las dudas. Esto sin contar las impugnaciones que Telecinco y Veo TV han anunciado, medidas que podrían retrasar aún más la autorización. En Sogecable saben que es casi imposible que no le entreguen la autorización, pero la preocupación por la demora en la concesión es algo que ya se ha instalado en los despachos de Gran Vía.  Y es que cada mes que se retrase la puesta en marcha de Cuatro, Sogecable estará perdiendo dinero por no utilización de su capacidad ociosa.

Según han dicho fuentes de Sogecable, el nuevo canal en abierto espera facturar 260 millones en publicidad cuando esté en pleno funcionamiento, el 10% del mercado de anunciantes que actualmente se reparten los canales de TV en abierto.

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