VEO TV ha relanzado su programación esta mañana de manera sigilosa, pero con la intención de convertirse en el canal de referencia de la Televisión Digital Terrestre. En entrevista exclusiva con PRNoticias, su director general Eduardo Sánchez nos cuenta los detalles de la apuesta de la señal que comparten Unedisa y Recoletos. A pesar de reconocer que el canal no será rentable hasta que la TDT está a pleno rendimiento, advierte que VEO TV ha llegado para quedarse. Vistas las apuestas actuales del resto de las cadenas, vale la pena conocer que nos ofrece VEO TV. Una de las primeras señales de TDT con Informativos.

¿Cual ha sido la travesía de la TDT desde que en 2001 os dieran la licencia?

Obtuvimos la licencia en 2001 y en junio de 2002 cumplimos los requerimientos que el Gobierno nos pidió en esos momentos. Dicho esto, para los accionistas del canal, la TDT y VEO TV ha tenido importancia desde el primer momento en que obtuvimos la licencia. También es verdad que durante todos esos años las condiciones no nos permitieron entrar en explotación y todos los esfuerzos de inversión se realizaban a la espera de tener un marco regulatorio estable. Hemos tenido una tensa espera que se ha resuelto en noviembre del año pasado, cuando finalmente se ha generado un relanzamiento a nivel gubernamental de la TDT. Esta nueva ilusión por la TDT ha dado pie a que nosotros relanzáramos nuestro proyecto.

¿Porqué lanzarse con una programación casi completa en mayo de este año y no en noviembre del 2005?

Evidentemente la televisión no se hace en tres minutos y nosotros recibimos la licencia del segundo canal, dos días antes de comenzar a emitir. Durante estos meses hemos incorporado cuatro horas de directo en VEO 1, basados en los activos más importantes de la compañía en el ámbito mediático, como son El Mundo, Expansión y Marca, periodismo de referencia en sus distintas áreas de acción. Fórmula Marca es la traslación a lo audiovisual de la lógica del periódico, tenemos El Mundo en Portada, con temas de actualidad y otros espacios como la cocina Telva...

Y ahora viene la segunda etapa.

Efectivamente, hoy comienza una segunda etapa donde la apuesta más importante es la incorporación de las noticias. De alguna manera estamos poniendo en marcha un punto de inflexión donde una televisión toma su referencia y sus señas de identidad. Lógicamente los informativos serán arropados por doce horas de programación, una parrilla que es razonablemente buena, considerando que tenemos un presupuesto ajustado y que los retornos que vamos a tener serán bajísimos. Tendremos también ocho horas de programación los fines de semana.

Informativos, deportes, economía ¿apostaréis por una televisión generalista, a pesar de que el futuro es la segmentación?

Creemos que la televisión generalista al uso, lo que hoy vemos en Antena 3 y Telecinco,  ira perdiendo peso. La audiencia se irá fragmentando paulatinamente, debido a que la oferta de canales pasará de ser de cinco señales a unas 20 en la actualidad y más de 40 cuanto tengamos TDT nacional, local y autonómica. Esto obligará a todos los canales a buscar su propio espacio y a especializarse en las áreas en las que tengamos ventajas comparativas. En nuestro caso, la línea de información y divulgación es la que mas cómoda se nos presenta, por lo que VEO 1 será un canal basado en estas áreas, nuestros dos pilares: información y divulgación. 

El resto de los canales han apostado por programas enlatados.

Cada canal hace las apuestas que considere convenientes, lo que es lógico. Debemos considerar también que estos canales, a excepción de VEO y NET, tienen un importante negocio en analógico y no es fácil que vayan a renunciar a él. Su apuesta es pequeña en la TDT en estos momentos ya que están a la espera de los acontecimientos. De momento se han volcado con programas de sus bodegas, lo que evidentemente no refleja cual será su apuesta final por la TDT. Creo que en el futuro, cada grupo tendrá un primer canal muy potente y una oferta multicanal con el resto de sus señales, la que será todavía más segmentada.

No es muy arriesgado lanzarse con informativos, considerando la fuerte competencia que existe en los canales analógicos.

Los informativos son la única manera de lograr la identificación del público con un canal y es por ello que apostamos fuerte por ellos. Es verdad que Antena 3 y Telecinco llevan quince años haciendo informativos, pero no es menos cierto que Recoletos y El Mundo llevan muchos más haciendo información de primera calidad. Consideramos que las diferencias entre el trabajo de redacción escrito y visual son muy pocas, por lo que partiendo de estos pilares podemos estar en condiciones de competir perfectamente. En la TDT la diferencia de los informativos estará finalmente en el estilo de las redacciones y creemos que queda mucho por innovar en el formato. Por último no es descartable que un espectador de TDT vea varios informativos a la vez, al igual que en estos momentos, compra varios periódicos para informarse.  

¿Consideras que la TDT esta realmente posicionada en España en estos momentos?

Estamos ante un  proceso que nos parece inmenso, sobre todo en términos de adaptación de antenas y de decodificadores, pero que en realidad no es traumático y se irá realizando de forma paulatina. A nosotros nos gustaría que fuese más rápido, pero tendrá el ritmo que finalmente quiera el consumidor. Probablemente en cuatro años nadie se acordará de que pasamos de este proceso, como nadie recuerda cuando antenizó su casa para ver Antena 3 y Telecinco.

Pero como se rentabiliza VEO en a cuatro años, considerando que la TDT no estará 100% hasta esa fecha.

Como VEO TV, tendremos que pasar una travesía por el desierto que culminará en el oasis de la digitalización total. Este viaje lo haremos a golpe de esfuerzo y de aguantar el tirón financiero que ello supone. Por eso la apuesta por la digitalización que hacemos, debe ser valorada en la medida, que es un esfuerzo que no tiene un retorno en el corto plazo. Este esfuerzo es mucho mas importante que el que realizan las analógicas, paradójicamente las cadenas que tienen más recursos. Estamos hablando de muchos millones de euros anuales, no quiero hablar de cifras por que es muy complicado, pero si podemos decir que no tendremos la posibilidad de recuperar la inversión operativa en los próximos dos o tres años.

No se sienten con desventaja con el resto de los canales.

Evidentemente partimos con un handicap, que es no poder hacer explotación comercial del producto, algo tan básico en la televisión. Pero es lo que hay, ¿se podría haber hecho este proceso de una mejor manera? Creemos que sí, pero es lo que tenemos, hay que asumirlo y ponernos a trabajar.

Visto lo visto, me imagino que valorar la actual parrilla de la TDT es un poco prematuro.

Tenemos lo que tenemos y conforme la penetración vaya incrementándose, todos apostaremos cada vez más por tener mejores contenidos. VEO ha decidido apostar desde le principio a diferencia del resto de cadenas. La administración también nos ha apoyado con una regulación importante. El resto de los canales apostarán en función de decisiones comerciales y de las ganas que tengan de gastar o no en la TDT. Personalmente creo que las analógicas irán aumentando sus presupuestos en función de las posibilidades de que tengan un retorno comercial.