El balance del primer mes de emisión de la cadena de las productoras realizado a cargo del consejero Delegado, José Miguel Contreras, no arroja aún datos esclarecedores. La Sexta ya ha superado, con algunos programas, el 1% de la cuota de pantalla de la televisión nacional. Una buena noticia. Ahora, toca esperar al Mundial, mientras surgen incógnitas de cobertura y antenización. La apuesta inicial de La Sexta pasaba por ser un canal hecho por apasionados de la televisión con el Mundial como principal gancho.

El balance del primer mes de emisión de la cadena de las productoras realizado a cargo del consejero Delegado, José Miguel Contreras, no arroja aún datos esclarecedores. La Sexta ya ha superado, con algunos programas, el 1% de la cuota de pantalla de la televisión nacional. Una buena noticia. Ahora, toca esperar al Mundial, mientras surgen incógnitas de cobertura y antenización. 

 

La nueva cadena de televisión en abierto, que emite oficialmente desde el pasado 27 de marzo, registra, en sus primeras tres semanas de vida, una cuota de pantalla media del 0.2%. Sin embargo, las cuotas de pantalla registradas por algunos programas concretos sí sirven para hacerse una idea de las propuestas que mejor acogida están teniendo entre los espectadores que ya pueden ver La Sexta.

 

El consejero delegado de La Sexta , José Miguel Contreras, quien dijo en sus primeras comparecencias que ‘descorcharían cava cuando consiguieran su primer punto porcentual’ pudo celebrar este logro este pasado sábado, cuando por primera vez un programa de su cadena alcanzó el 1% de cuota de pantalla. Lo consiguió una reposición de ‘El Analista Catódico’, el programa de vídeos y cámaras ocultas que presenta el irreverente humorista Agustín Jiménez, que bordó un exacto 1%, su registro más alto desde el comienzo de las emisiones.

 

El análisis de audiencia de La Sexta se presenta más complicado que el de cualquier otra cadena nacional, debido al proceso de antenización en el que se encuentra inmersa la cadena. A pesar de que La Sexta puede verse a través de TDT y de la plataforma de pago Digital Plus, la señal analógica sólo llega de momento a un 40% aproximado de la población. Estos datos, además, se emiten sobre el total de la población española, cuando cerca de un 60% del territorio de España no está recibiendo aún la señal analógico y mientras el proceso de extensión de la TDT continúa estando en mantillas. Con el Mundial de Fútbol a la vuelta de la esquina.

 

La Sexta tiene Madrid empapelada de anuncios y promos, pero la notoriedad del canal no es todavía la deseada por los ejecutivos. Hay gente, y esto es constatable, que aún cree que el Mundial se emitirá por Televisión Española. Esto es incierto, pero no descabellado. Si finalmente La Sexta no alcanza la cobertura en el 100% del territorio, es bastante probable que la señal llegue hasta Prado del Rey y que sea el Ente Público quien ofrezca los partidos en las vacantes de la península donde el canal no llegue.

 

Tras haber consumido a pequeños sorbos a penas poco más de un mes de vida, el canal de Globomedia y Televisa ha dado ya para escribir ríos de tinta. Y seguirán dando que hablar. Conformaron una apuesta sólida, con caras muy televisivas, y recalcando en todo momento que ‘hacemos la televisión que nos gusta’. Un proyecto altamente profesional, con buenos programas y excelentes series extranjeras…

 

Parece que iba a quedarse ahí. Pero no. Si en un principio la consecución de los derechos televisivos del Mundial de Fútbol de Alemania respondía, según las voces de la propia cadena, a estrategias de la campaña de antenización, la realidad es bien distinta. Quizá no sea un viraje de 180 grados pero, una vez conformada una dirección de Deportes que espera salir fortalecida tras la cita germana, las cosas van a tirar hacia delante. Se han contratado a periodistas de amplia experiencia en este campo, tanto de cara a la pantalla como en puestos de dirección ejecutiva. Se creará un Centro de Deportes del canal que no cerrará después del Mundial. La Sexta apuesta por el fútbol. Aunque no lo diga; porque no suele hacerlo.

 

Sobre la evolución de las audiencias, el consejero delegado de La Sexta, José Miguel Contreras, aseguró en el arranque de la cadena que celebraría ‘cada décima de audiencia conseguida’ y que con el primer punto porcentual ‘descorcharían el cava’.

 

‘Para el día 27 nuestra expectativa es cero. Dependerá mucho del Mundial. Ahora es un lío, porque depende de si estás en cable, analógico, digital, de si tienes Mundial... Pensamos que en aquellos hogares en los que nos vean obtendremos unas cifras similares a las de Cuatro en su arranque. El problema es que el número de hogares que nos van a ver va a ser escaso en la primera semana. Con tener un 7% del mercado en abierto de aquí a cinco años nos conformamos’, señalaba José Miguel Contreras en la presentación de la cadena sobre sus previsiones de audiencia.

 

En cuanto a la audiencia de La Sexta en su arranque, José Miguel Contreras comentó que ‘aunque hace mucha ilusión recibir los primeros datos y ver que no hemos hecho un cero, todavía no son representativos, porque la cobertura se va ampliando diariamente’, y recordó que Antena 3 y Telecinco no empezaron a medir audiencias hasta un año después de su lanzamiento’. Contreras dijo que sus previsiones de audiencia para el primer año de la cadena son de un 1% de share. ‘Es decir, si el 31 de diciembre no llegamos a esa cifra, iremos mal’.

 

A La Sexta sólo le resta configurar sus servicios informativos. Antes de septiembre ya tendrán conformada la plantilla. Veamos, entonces, cuando ya hayan concluido las antenizaciones, qué es La Sexta, por qué apuesta, y que resultados obtiene. En definitiva, si merece la pena. Esperemos, por el bien de la audiencia y de los telespectadores, que sea así.

 

Seguiremos Informando...

 

 

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