¿Para qué pagar a alguien si puedes hacerlo tú mismo? Eso o algo similar han debido pensar las cadenas privadas en abierto, que, siguiendo la estela de Telecinco, han apostado por sus propias agencias de medios.

¿Para qué pagar a alguien si puedes hacerlo tú mismo? Eso o algo similar han debido pensar las cadenas privadas en abierto, que, siguiendo la estela de Telecinco, han apostado por sus propias agencias de medios.

 

El medio televisión es el rey de los soportes, al acaparar más del 43% de la inversión total en el sector Publicidad. Telecinco fue la primera en prever los beneficios que acarrearía autogestionar su propia publicidad: Publiespaña nació a la par que la cadena, hace más de una década, adelantándose a Antena 3 (Atres Advertising, 15 de diciembre de 2004) y Cuatro (Sogecable Media, 17 de noviembre de 2005).

 

Los datos facilitados por Antena 3 y Telecinco apuntan a que ambas cadenas facturaron alrededor de 900 millones de euros durante 2005 (835 y 880 millones, respectivamente), cifras a las que habría que añadir las previsiones de Cuatro, estimadas en 300 millones por ejercicio durante los próximos años.

 

Según estos datos, Telecinco es el líder en facturación publicitaria con una cuota de 32,6%, seguidos de Antena 3 con un 28,7% y TVE con un 24%, algo que no se corresponde con el tiempo dedicado a los anuncios, clasificación el la que Antena 3 es líder con un 16,9%, aunque seguido de cerca por Telecinco – 16,4%- y TVE – 14%-.

 

El comienzo de emisiones de La Sexta, la consolidación de Cuatro o la reforma de RTVE serán algunas de las claves que confeccionarán el reparto del pastel publicitario entre las cadenas.

 

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