Como les prometimos hoy vuelve la sexta entrega de nuestra investigación sobre la Administración y los consursos públicos. Nos referimos a Ruiz Nicoli Líneas. Un agencia que gracias a sus contratos de exclusividad con el Ministerio de Fomento, tuvo trabajo asegurado durante los últimos cuatro años. Los ingresos de la agencia ascendieron con esta jugada hasta 9.616.194 de euros, o sea, 1.600.000.054 de pesetas.

En sexta posición nos encontramos a Ruiz Nicoli Líneas. El Ministerio de Fomento, bajo el mando de Alvárez-Cascos en la anterior legislatura, confió a la agencia sus campañas de publicidad durante los últimos cuatro años. Los ingresos de la agencia ascendieron con esta jugada hasta 9.616.194 de euros, o sea, 1.600.000.054 de pesetas.

 

El grupo de publicidad ha sido el artífice de los Planes de Comunicación para la difusión de las actuaciones de este Ministerio de 2002 a 2005. La compañía liderada por Juan de Andrés Gayón y Pedro Ruiz Nicoli venció a las todopoderosas Zapping, Estudio Comunicación, Mc Cann Erickson, Soler y Solero, Eureka, Walter Thompson, Bassat Ogilvy o Baladés y Asociados.

 

La agencia ya tiene experiencia con la Administración ya que lleva dos años ideando su publicidad: en 2002 ganó la cuenta en concurso público y este año ha conseguido renovarla por dos años más. El importe de cada adjudicación se señaló en 4.808.097 euros, por los que el resultado total es de 9.616.194 de euros por cada dos años, o lo que es lo mismo, 1.600.000.054 de pesetas.

 

Dentro del Plan de Comunicación del Ministerio de Fomento, Ruiz Nicoli se ha hecho experto en diseñar la estrategia de comunicación del Ministerio. En él, están incluidas las acciones relacionadas con la vivienda y el plan de infraestructuras. La difusión de la campaña se ha desarrollado a través de radio, prensa y televisión.

 

Por estas adjudicaciones, Álvarez-Cascos y su Ministerio de Fomento fueron duramente criticados. El PSOE denunció la inversión excesiva en estas campañas para anunciar proyectos  que, según el partido, nunca salían adelante.

 

La agencia de comunicación Ruiz Nicoli se fusionó en 2003 con otra compañía: Líneas. Así nace Ruiz Nicoli Líneas, como resultado de la empresa de publicidad y marketing. Dentro del grupo se integran la propia Ruiz Nicoli Líneas (agencia de publicidad de servicios plenos); Clak (especializada en marketing promocional); Storm (especializada en comunicación digital, siendo además una de las más premiadas) y MasMadera (agencia de comunicación relacional e interactiva).

 

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