LATAM (07/09/05) La inversión publicitaria en los Estados Unidos sigue en ascenso. Durante, el primer semestre de 2005 mostró un crecimiento de 5,7% –respecto del mismo período del año pasado–, alcanzando los 59.500 millones de dólares. El aumento más significativo se vio en la televisión de habla hispana, con un aumento de 15% sobre el total.

LATAM (06/09/05) La inversión publicitaria en los Estados Unidos sigue en ascenso. El primer semestre de 2005 mostró un crecimiento de 5,7 por ciento –respecto del mismo período del año pasado-, alcanzando los 59.500 millones de dólares. El aumento más significativo se vio en la televisión de habla hispana, con un aumento de 15%.

La inversión publicitaria en los Estados Unidos creció 5,7% durante el primer semestre de 2005 respecto del mismo período del año pasado, alcanzando los 59.500 mil millones de dólares. De este modo, se confirma la tendencia que se venía perfilando durante el primer trimestre, en el que la inversión arañó los 33.500 millones de dólares.

Jeff King, managing director de Nielsen Monitor-Plus, aventuró que la publicidad podría terminar el año arriba de 5,5 ó 6%, según declaraciones que hizo a medios estadounidenses.

De acuerdo con el estudio realizado por la consultora, el aumento más significativo tuvo lugar en la televisión de habla hispana, que marcó un crecimiento de 15%. Este sector, dominado por la cadena Univisión –en los Estados Unidos-, fue seguido por la televisión por cable –13%- e internet –12,6%-.

Las revistas locales también presentaron alzas –de 8,7%, respecto al año pasado-, aunque no fue sorprendente, dada la tendencia percibida en el primer trimestre. Otros medios que exhibieron resultados positivos fueron las revistas nacionales –casi 8%-; vía pública –7%-; canales de televisión –alrededor de 5 por ciento-; revistas business-to-business –2,7%-; y diarios locales –1,8%, entre los más destacados.

Sin embargo, no todas fueron rosas. En lo que respecta a los spots de televisión, como ya se perfilaba en el primer trimestre, los mercados que rankean en el top 100 tuvieron una baja de 0,6%; aunque los mercados ubicados entre los puestos 101 y 210 aumentaron 3,5%. Por su parte, los canales de radio bajaron 0,8%. Y las tiendas y el cine anotaron menos en publicidad durante esta primera mitad, bajando casi 3%.

 AGENCIAS