Aedgency ha lanzado la últa de su serie de vídeo guías para profesionales del g online. En esta ocasión, el director de Media Buy de Aedgency, Sven Hezel, indica cómo hacer la migración de campañas basadas en un modelo CPM (coste miles) a un modelo de pago CPA (coste acción realizada).
El vídeo ofrece a los profesionales del g consejos sencillos sobre cómo pueden beneficiarse del cambio al rentable modelo basado en ratios de conversión en campañas con objetivos muy específicos, como la descarga de un catálogo o la realización de una compra determinada.
https://www.youtube.com/watch?v=wXAIyw9yH0I
El ratio CPA se acuerda con el partner anticipado, generando así un modelo de precios completamente transparente para los anunciantes, y haciendo posibles estaciones muy precisas en tiempo real. Sven Hezel hace dos recomendaciones muy sples para que funcione un modelo CPA:
1) Los profesionales del g deben establecer un presupuesto y definir claramente los objetivos de sus campañas. Un presupuesto inicial de entre 1.500 y 3.000 euros es suficiente, y una vez que se alcancen los objetivos establecidos es sencillo evaluar el éxito y también decidir si continuar o actualizar la campaña.
2) La optización es clave; los profesionales deberían revisar el rendiento de sus campañas de forma continua y adaptarlas en caso necesario. Esto debería generar mejor targeting, pero también la prueba de nuevos banners, de nuevas landing pages y de nuevos emplazamientos. Si los productos y las ubicaciones no funcionan, deben suspenderse y comenzar a probar otros.
